Thị trường tiếp tục tăng trưởng hai chữ số nhưng cũng chứng kiến quá trình tập trung mạnh, khi phần lớn giá trị giao dịch dồn về hai nền tảng dẫn đầu.
Từ livestream đến hàng xuyên biên giới, người tiêu dùng ngày càng cần được bảo vệ bằng thông tin minh bạch, người bán xác thực và trách nhiệm rõ ràng.
Sự dịch chuyển thị phần sang TikTok Shop cùng đà thanh lọc nhà bán hàng nhỏ lẻ đang tái định hình bức tranh thương mại điện tử nửa đầu năm 2026.
Thị trường thương mại điện tử của Việt Nam vẫn tăng tốc, tuy nhiên cách người Việt mua hàng trên các sàn đang cho thấy những thay đổi đáng chú ý và những dịch chuyển của thị trường ngày càng rõ nét.
Trong nửa đầu năm 2026, Tiki có tổng giá trị giao dịch (GMV) bình quân trên mỗi sản phẩm bán ra cao nhất, đạt 469.837 đồng/sản phẩm, tăng 38% so với cùng kỳ. Xếp thứ hai là Lazada đạt 227.912 đồng, tăng 40%. Trong khi đó, Shopee đạt 153.074 đồng/sản phẩm, tăng 43% và TikTok Shop đạt 138.501 đồng, tăng 10%...
Trong nửa đầu năm 2026, thị trường thương mại điện tử Việt Nam tiếp tục tăng trưởng mạnh. Tuy nhiên, phía sau mức tăng doanh số là một thay đổi rõ rệt khi người Việt đang mua những món hàng có giá trị cao hơn.
Thị trường thương mại điện tử Việt Nam tiếp tục duy trì đà tăng trưởng hai chữ số trong nửa đầu năm 2026, với tổng giá trị giao dịch trên 4 sàn lớn đạt trên 264.800 tỷ đồng.
Trong 6 tháng đầu năm 2026, doanh số trên 4 sàn thương mại điện tử lớn tăng 44,1%, nhanh hơn nhiều so với mức tăng 13,67% về số lượng sản phẩm bán ra. Cùng lúc, số shop nhỏ lẻ giảm khoảng 27%, cho thấy dòng tiền đang có xu hướng tập trung vào những nhà bán hàng có quy mô lớn hơn.
Doanh số 4 sàn thương mại điện tử đạt 291.600 tỷ đồng trong nửa đầu năm 2026, tăng 44,1%, nhưng số shop non-mall giảm 27% so với cùng kỳ năm trước.
Nhà bán đang có thêm nhiều công cụ và chương trình hỗ trợ từ sàn TMĐT để minh bạch thông tin sản phẩm, củng cố uy tín, nâng cao năng lực kinh doanh trực tuyến.
Làn sóng điều chỉnh và tăng các khoản phí vận hành, phí giao dịch từ các nền tảng thương mại điện tử lớn đang đẩy nhiều doanh nghiệp, tiểu thương online vào thế khó. Khi "cuộc chơi" không còn rẻ, sự dịch chuyển dòng vốn và xu hướng rời sàn đang buộc toàn thị trường phải bước vào một giai đoạn tái cấu trúc khốc liệt.
Dù giá bán bánh trung thu tăng so với mọi năm, người tiêu dùng Việt Nam vẫn chi ra gần 160 tỷ đồng để mua sản phẩm này trên cả 2 sàn TMĐT lớn là TikTok Shop và Shopee.
Shopee tiếp tục cung cấp các công cụ và chương trình hỗ trợ nhà bán minh bạch hóa thông tin kinh doanh, tối ưu và nâng cao hiệu quả vận hành.
Bánh Trung thu online tăng trưởng mạnh, chiếm gần 160 tỷ đồng trong tháng qua, trong khi thị trường truyền thống vẫn duy trì khách hàng quen...
Chỉ trong một tháng cao điểm, doanh thu bánh Trung thu trên hai sàn thương mại điện tử Shopee và TikTok Shop đạt 159,3 tỷ đồng.
Sau một tháng khảo sát trên Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki, thị trường đèn Trung thu ghi nhận hơn 231.000 lượt bán, tạo doanh số 11,1 tỷ đồng. Đáng chú ý, dòng đèn Trung thu truyền thống dù quy mô nhỏ hơn nhưng vẫn tạo ra doanh số 2,2 tỷ đồng, cho thấy những sản phẩm mang màu sắc văn hóa vẫn có chỗ đứng rõ nét trên thương mại điện tử.
Nhà sáng tạo nội dung ngày nay có thể chuyển hóa sự quan tâm của người xem thành doanh số. Ước tính nhóm này đã đóng góp 65 tỷ USD vào thương mại Việt Nam năm 2025.
Trí tuệ nhân tạo (AI) đang được tích hợp ngày càng sâu vào các nền tảng thương mại điện tử, tham gia vào nhiều khâu trong hành trình từ tìm kiếm, lựa chọn, mua hàng đến giao nhận và chăm sóc sau bán. Sự chuyển dịch này không chỉ mở rộng khả năng cá nhân hóa trải nghiệm mà còn đặt ra yêu cầu cao hơn về chất lượng dịch vụ, minh bạch thông tin, niềm tin và trách nhiệm của doanh nghiệp đối với người tiêu dùng.
Trí tuệ nhân tạo (AI) đang được tích hợp vào các nền tảng thương mại điện tử giúp người dùng đi sâu vào từng bước chọn, mua và nhận hàng; từ đó cũng đặt ra yêu cầu về chất lượng dịch vụ, niềm tin và trách nhiệm với người tiêu dùng của doanh nghiệp.
Trong năm 2026, chương trình đặt mục tiêu ươm tạo 100 nhà sáng tạo có năng lực sáng tạo nội dung xuất sắc và khả năng thu hút truy cập tự nhiên vượt trội trở thành những nhà sáng tạo bán hàng top đầu.
Thương mại điện tử Đông Nam Á đang bước vào giai đoạn cạnh tranh mới khi các nền tảng lớn không còn chỉ dựa vào giá rẻ mà phải đầu tư mạnh vào logistics, nội dung, AI, thương mại xã hội và hệ sinh thái để thu hút, giữ chân khách hàng và tạo thêm nhu cầu mua sắm…
Trong khi thương mại điện tử Việt Nam tiếp tục tăng trưởng mạnh với Shopee và TikTok Shop dẫn dắt thị trường, chuỗi nhà sách Fahasa vẫn ghi nhận doanh thu bình quân khoảng 12 tỷ đồng mỗi ngày trong nửa đầu năm 2026.
Chiến dịch TikTok Shop 9.9 ghi nhận GMV trung bình mỗi ngày tăng 70%, số người mua và lượt tìm kiếm tăng 50%, cho thấy hành vi mua sắm đang chuyển từ khám phá sang chủ động tìm kiếm.
Nửa đầu năm 2026, tổng giá trị giao dịch trên các nền tảng thương mại điện tử Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt 264,8 nghìn tỷ đồng, tăng 19% so với cùng kỳ năm 2025, theo YouNet ECI. Quy mô giao dịch tăng, đồng thời đặt ra yêu cầu cao hơn về xác định người bán, nguồn gốc hàng hóa và trách nhiệm của nền tảng.
Không chỉ đạt tổng giá trị giao dịch (GMV) mỗi ngày tăng 70% so với cùng kỳ, kết quả chiến dịch Ngày đôi 9.9 trên nền tảng TikTok Shop còn ghi nhận số người mua và lượt tìm kiếm liên quan đến mua sắm cùng tăng 50% trong thời gian từ ngày 3 đến 10/9/2026.
Doanh số các sản phẩm sách giáo khoa trên 4 sàn thương mại điện tử đạt 7,2 tỷ đồng trong hơn một tháng trước thềm năm học mới, tăng 112% so với cùng kỳ năm trước. Đáng chú ý, TikTok Shop vượt Shopee để trở thành nền tảng dẫn đầu doanh số ở nhóm sản phẩm này.
Kỷ nguyên mua gì cũng được khuyến mãi, đốt tiền để thu hút người dùng trên thương mại điện tử đã chấm dứt.
Sự bùng nổ của các nền tảng phân phối nội dung số xuyên biên giới như YouTube, Facebook, TikTok, hay các nền tảng thương mại như Shopee, Lazada, TikTok Shop… tại Việt Nam đã mở rộng không gian giao thương, kết nối toàn cầu. Tuy nhiên, điều này lại đang đẩy nhà sáng tạo nội dung cùng hàng triệu người bán lẻ vào một thế kẹt: lệ thuộc hoàn toàn vào sân chơi ngoại.
Từ văn phòng phẩm đến thiết bị công nghệ, nhiều ngành hàng và doanh nghiệp kinh doanh trên Shopee ghi nhận con số ấn tượng trong mùa tựu trường.
9.000 tỷ đồng là doanh số của ngành hàng chăm sóc cá nhân trên các nền tảng thương mại điện tử Việt Nam trong nửa đầu năm nay, theo dữ liệu của nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn, cao hơn 13% so với cùng kỳ năm trước. Doanh thu bán hàng được tổng hợp từ Shopee, TikTok Shop và Lazada trong khoảng thời gian 6 tháng đầu năm.
Sự trầm lắng trên bốn sàn thương mại điện tử không đồng nghĩa toàn bộ ngành bán lẻ công nghệ cùng đi xuống. Doanh số các 'ông lớn' như MWG, Digiworld vẫn tăng trưởng tốt.
Cục diện thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang chứng kiến sự phân hóa khắc nghiệt. Trong khi quy mô toàn ngành liên tục thiết lập các cột mốc hàng chục tỷ USD, các nền tảng nội địa như Tiki và Sendo đang dần đánh mất vị thế trước sức ép áp đảo của hai gã khổng lồ ngoại quốc là Shopee và TikTok Shop.
Thị trường thức ăn thú cưng đang chứng kiến sự thay đổi rõ nét trong hành vi mua sắm. Người tiêu dùng không mua nhiều sản phẩm hơn nhưng sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho mỗi đơn hàng, trong đó thức ăn cho mèo chiếm tới 72% doanh số trên Shopee trong nửa đầu năm 2026.
Quý II, Shopee đã xử lý hơn 4 tỷ đơn hàng, với tổng giá trị hàng hóa vượt 38 tỷ USD. Cùng với tăng trưởng mảng game và dịch vụ tài chính, Sea Limited báo lãi cao kỷ lục.
Phí bán hàng ngày càng cao khiến nhiều nhà bán hàng tính chuyện tăng giá để giữ lợi nhuận, nhưng chuyên gia cảnh báo cách này có thể khiến thương hiệu gặp ảnh hưởng.
Thị trường thương mại điện tử Việt Nam tiếp tục tăng trưởng trong nửa đầu năm 2026, nhưng tốc độ đã bắt đầu chậm lại. Đây là tín hiệu đáng chú ý sau nhiều năm thị trường liên tục mở rộng với tốc độ cao, đồng thời cho thấy cuộc chơi đang bước sang một giai đoạn mới, đó không còn đơn thuần là cuộc đua giành người mua và tăng số lượng đơn hàng mà là bài toán giữ sức mua, tối ưu chi phí và nâng cao giá trị của từng giao dịch.
Tốc độ tăng trưởng thương mại điện tử đang chậm lại trong khi khung pháp lý mới bắt đầu có hiệu lực, buộc sàn và nhà bán hàng chuyển từ cuộc đua tăng đơn sang chú trọng chất lượng, minh bạch và tuân thủ.
Miễn phí trả hàng, liên tục có chương trình giảm giá khi mua sắm trực tuyến đang tạo sức hút lớn đối với người tiêu dùng Hà Tĩnh, nhưng cũng dễ khiến họ phát sinh những khoản chi ngoài kế hoạch.
GMV trên 4 sàn TMĐT lớn đạt 264.800 tỷ đồng trong nửa đầu năm, tăng 19% nhưng thấp hơn mức tăng cùng kỳ năm trước, khi người tiêu dùng ngày càng thận trọng với giá và khuyến mãi.
Tổng giá trị giao dịch trên 4 sàn thương mại điện tử lớn đạt 264.800 tỷ đồng trong nửa đầu năm 2026, với 1,8 tỷ sản phẩm được bán ra. Trong đó, thời trang và hàng tiêu dùng nhanh là hai nhóm hàng chủ lực.
Tổng giá trị giao dịch (GMV) trên 4 nền tảng thương mại điện tử lớn nhất Việt Nam là Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt 264,8 nghìn tỷ đồng, tăng 19% so với cùng kỳ năm 2025.
Apple giữ vị trí dẫn đầu trên các sàn TMĐT Việt Nam về doanh số bán hàng, nhưng những biến động mới có thể khiến cuộc đua với Samsung và Xiaomi trở nên khó lường hơn.
Thương mại điện tử Việt Nam đang bước vào giai đoạn quyết định. Thay vì đốt tiền tranh giành lưu lượng trực tuyến, các nền tảng đang hướng tới mỏ vàng khổng lồ từ những nguồn cung truyền thống chưa được số hóa.
Cục An toàn thực phẩm (Bộ Y tế) ngày 4/8 vừa ban hành văn bản đề nghị 2 sàn thương mại điện tử Shopee, Lazada ngừng kinh doanh sản phẩm hỗ trợ giảm cân Slimaura Care x3.
Sau hơn 3 năm gia nhập thị trường, TikTok Shop đã vươn lên nhóm dẫn đầu thương mại điện tử Việt Nam. Đằng sau thành quả đó là một mô hình thương mại bán lẻ rất khác.
Quy mô thị trường thương mại điện tử tiếp tục mở rộng khi người Việt chi hơn 1.600 tỷ đồng/ngày. Các sàn thương mại điện tử đang cạnh tranh bằng niềm tin và trải nghiệm thay vì chỉ giảm giá.