Thương hiệu nước ngoài đua nhau kinh doanh tại thị trường Nga
Theo một báo cáo của RBK hôm thứ Năm trích dẫn dữ liệu từ công ty tư vấn NF Group, số lượng thương hiệu nước ngoài đăng ký tại Nga trong năm nay đã tăng vọt, bất chấp các lệnh trừng phạt nhằm ngăn cản sự tham gia kinh doanh ở nước này.
Từ tháng 1 đến tháng 9, 16 nhà bán lẻ nước ngoài mới bắt đầu hoạt động tại Nga, đạt mức cao nhất trong 4 năm. Ngược lại, vào năm 2019, Nga chứng kiến sự gia nhập của 26 công ty bán lẻ nước ngoài mới, nhưng con số này đã giảm đều đặn mỗi năm kể từ: 13 vào năm 2020, 15 vào năm 2021 và 11 vào năm 2022. Dòng các nhà kinh doanh mới đến cao nhất trong thập kỷ qua đã diễn ra vào năm 2014, với 68 công ty.
Hầu hết các công ty mới thành lập này đều hoạt động trong lĩnh vực quần áo, giày dép và hàng gia dụng. Trong khi hầu hết đều có nguồn gốc từ Thổ Nhĩ Kỳ, thì cũng có những thương hiệu từ Belarus, Kyrgyzstan, Australia, Hàn Quốc và Estonia.
Một người phụ nữ bước ra khỏi cửa hàng Maag mới khai trương - cửa hàng trước đây thuộc sở hữu của Zara, ở Moscow, Nga, ngày 27/4/2023 - Ảnh: AP.
Các nhà phân tích đã quan sát thấy sự thay đổi đáng chú ý về nguồn gốc của những người kinh doanh mới kể từ năm 2022, khi nhiều thương hiệu phương Tây chọn rời khỏi Nga do các lệnh trừng phạt liên quan đến Ukraine. Trước đó, hầu hết số lượt đăng ký mới đều đến từ các công ty có trụ sở tại EU và Mỹ.
Các chuyên gia thị trường tin rằng sự ra đi của các công ty phương Tây mang lại cơ hội sinh lời cho các thương hiệu hạng hai và hạng ba mong muốn mở rộng ra quốc tế thông qua Nga. Mặc dù những thương hiệu này có thể không nổi tiếng toàn cầu như những gã khổng lồ trong ngành nhưng họ thường cung cấp những sản phẩm có chất lượng tương đương.
Hơn nữa, các doanh nghiệp trong nước của Nga đang tận dụng tình hình này bằng cách bước vào để lấp đầy những khoảng trống do các công ty nước ngoài rời bỏ để lại. Theo NF Group, từ tháng 3 năm 2022 đến cuối quý 1 năm nay, 23 công ty nước ngoài đã tuyên bố rời khỏi thị trường Nga, trong khi 34 công ty đổi tên thương hiệu và chuyển hoạt động tại Nga cho các công ty khác trên thị trường.
Nhờ đã có sẵn không gian đáng kể tại các trung tâm mua sắm ở Nga, nhiều doanh nghiệp đã từng bước tận dụng cơ hội này như một cách để tối ưu chi phí.
Cụ thể, các thương hiệu quần áo của Nga như Lime, Henderson, Gloria Jeans, Ostin, Love Republic và Sela đã tích cực tận dụng những cơ hội này, mở rộng sự hiện diện của họ trên khắp đất nước trong năm qua.
Điệp Nguyễn (Theo RT)
