Không phải là 100% nhưng hầu hết, người phụ nữ được xem là tay hòm chìa khóa trong các gia đình Việt. Họ nắm giữ việc quản lý tài chính, đảm trách mọi chi tiêu trong gia đình. Đặc điểm này đã khiến chị em lọt luôn nằm trong nhóm đối thượng được quan tâm của thị trường.