Đằng sau những suất diễn phục vụ du khách là công việc luyện tập, truyền dạy và gìn giữ vốn nghề qua nhiều thế hệ. Từ những lớp học dân ca ở Hội An đến đội nghệ thuật Chăm tại Mỹ Sơn, thực tiễn cho thấy việc giữ người làm nghề cần những không gian hoạt động thường xuyên, cùng cơ hội tham gia đời sống văn hóa hôm nay.
Từ “Ký ức Hội An” đến nghệ thuật Chăm ở Mỹ Sơn, mỗi mô hình biểu diễn có cách sản xuất, tệp khán giả và nguồn thu khác nhau. Khả năng hình thành thương hiệu phụ thuộc không chỉ vào chất liệu dân gian, mà còn phụ thuộc vào sáng tạo tác phẩm và tổ chức thị trường.
Làm thế nào để Di sản Văn hóa thế giới Mỹ Sơn vừa thu hút du khách, vừa giữ gìn nguyên vẹn những giá trị lịch sử?