Cùng với sự đi lên của đời sống, người tiêu dùng cũng lựa chọn những sản phẩm tốt và an toàn cho gia đình. Nâng tầm chất lượng và thương hiệu gạo Việt đã và đang trở thành mục tiêu của các nhà sản xuất, để gạo không còn là một mặt hàng đơn thuần, mà ẩn chứa trong đó còn là sự tinh túy của nông nghiệp Việt Nam.