Thường thì các cuộc thi chạy marathon không gắn liền với sự sang trọng. Tuy nhiên, Primal Adventure, một công ty kinh doanh mạo hiểm ngoài trời có trụ sở tại Scotland, hy vọng sẽ thay đổi điều đó bằng cách tổ chức cuộc đua marathon đặc biệt mang tên Highland Kings...
Được mô tả là 'giải chạy cao cấp, tốn kém nhất thế giới', cuộc thi marathon Highland Kings yêu cầu người tham gia phải trả phí vào cửa là 15.499 bảng Anh (khoảng 21.500 đô la).