Ngày nay, xu hướng bán lẻ được thúc đẩy bởi sự tiện lợi, đa dạng và phù hợp về giá. Thế nên nhiều tổ chức tài chính, công ty công nghệ tìm cách mở rộng danh mục với một loạt dòng sản phẩm/dịch vụ, thang giá hay tập trung vào các sản phẩm và dịch vụ cao cấp để bán trực tuyến giá rẻ.