Văn hóa có thể tạo thêm sản phẩm, việc làm và thu nhập từ nhiều lĩnh vực. Để mở rộng những đóng góp ấy, cần tháo đúng điểm nghẽn, đưa nguồn lực tới khâu tạo năng lực mới và đo kết quả bằng dữ liệu đáng tin cậy. Mục tiêu tăng trưởng phải được cụ thể hóa thành công việc và trách nhiệm thực hiện.
Nhà hát, bảo tàng hay nhà xưởng cũ đều có thể trở thành nơi gặp gỡ của công chúng và người sáng tạo. Giá trị lâu dài phụ thuộc hoạt động diễn ra bên trong, đội ngũ vận hành và khả năng duy trì quan hệ với cộng đồng. Đầu tư hạ tầng cần được nối tiếp bằng đầu tư cho con người và cách làm việc.
Một sản phẩm thủ công có thể chứa nhiều công sức và ký ức làng nghề. Để người mua lựa chọn, trả mức giá đủ nuôi sống người làm nghề và tiếp tục đặt hàng, sản phẩm còn cần công năng, chất lượng ổn định, thiết kế phù hợp và đường vào thị trường. Văn hóa tạo lợi thế khi đi vào toàn bộ quá trình ấy.
Di sản có thể đưa du khách đến một địa phương. Để họ dành thêm thời gian, mua thêm trải nghiệm và muốn quay lại, cần sản phẩm có chất lượng cùng những dịch vụ kết nối thuận tiện. Giá trị kinh tế bền vững phải được tạo ra trong quá trình gìn giữ di sản và cải thiện sinh kế của cộng đồng.
LTS: Một đêm nhạc có thể làm khách sạn thêm khách, chuyến xe thêm người, hàng quán thêm doanh thu. Một bộ phim có thể đưa hàng triệu lượt khán giả tới rạp. Để những chuyển động ấy góp sức bền vững cho tăng trưởng, cần nhìn sâu hơn vào phần giá trị được tạo ra, phân chia và tái đầu tư. Giá trị được tạo ra ở đâu, phần nào ở lại trong nước, ai được hưởng lợi, nguồn thu được tái đầu tư ra sao và điều gì giúp một hiện tượng ăn khách trở thành năng lực bền vững của ngành? Loạt bài Văn hóa trong bài toán tăng trưởng hai con số của Văn Hóa đi từ những câu hỏi ấy, bám sát thực tiễn thị trường để nhận diện dư địa, điểm nghẽn và những điều kiện cần thiết đưa sức sáng tạo văn hóa thành nguồn lực tăng trưởng lâu dài.