TP.HCM đang định hướng xây dựng thương hiệu du lịch gắn với khai thác lợi thế văn hóa, cảnh quan và sinh thái. Thành phố đặt mục tiêu nâng cao sức cạnh tranh điểm đến, phát triển sản phẩm đặc trưng và thúc đẩy tăng trưởng du lịch theo hướng bền vững.
TP. Hồ Chí Minh triển khai chuẩn hóa bộ nhận diện thương hiệu du lịch với khẩu hiệu “Vibrant Ho Chi Minh City - Sống động từng trải nghiệm”, hướng đến xây dựng hình ảnh điểm đến năng động, thân thiện, giàu bản sắc và nâng cao hiệu quả quảng bá du lịch.