Trong môi trường cạnh tranh dựa ngày càng nhiều vào công nghệ và dữ liệu, thương hiệu không thể chỉ được tạo dựng bằng quảng bá. Đổi mới sáng tạo đang mở ra cách thức mới để doanh nghiệp tạo khác biệt, nâng giá trị sản phẩm và củng cố niềm tin của thị trường.