Apple được cho là đang xây dựng một môi trường ảo tương tự 'metaverse' của Mark Zuckerberg. Tuy nhiên, Gurman cho rằng thuật ngữ metaverse sẽ không được Apple sử dụng và hãng sẽ dùng một tên gọi khác để tránh bị 'đụng hàng'.