Trong xu thế thị hiếu du lịch đang thay đổi, thế hệ Gen Z (sinh năm 1997-2012) ngày càng quan tâm đến trải nghiệm và khám phá những câu chuyện bản địa, thay vì chỉ đơn thuần đặt chân đến một vùng đất mới, chụp vài bức ảnh đẹp rồi rời đi.