Sự tiến hóa của hành vi sei-katsu-sha qua lăng kính của công nghệ

Cụ thể, theo khảo sát mới nhất liên quan đến sei-katsu-sha tại khu vực ASEAN của Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (HILL ASEAN) Vietnam, tại Việt Nam trong những năm gần đây đã có sự lên ngôi của một loại hình phương tiện truyền thông mà xã hội quan tâm - Đó là selfie.

Các chuyên gia của HILL ASEAN Việt Nam chia sẻ về sự tiến hóa của hành vi sei-katsu-sha qua lăng kính của công nghệ

Nhờ vào sự phát triển của điện thoại thông minh, selfie trở thành một trong những phương tiện phổ biến và có mặt khắp mọi nơi trong những năm gần đây. HILL ASEAN Việt Nam tin rằng selfie đã góp phần biến hóa sei-katsu-sha thành một chuyên gia xây dựng thương hiệu, và từ việc hiểu được hành vi cũng như động lực của người tiêu dùng, các nhãn hàng có thể khám phá ra những bài học xây dựng thương hiệu cũng như duy trì tầm ảnh hưởng của các hoạt động trực tuyến.

Không giống những bức tự họa đã xuất hiện từ lâu trong lịch sử, selfie không chỉ đơn thuần là một phương tiện giúp con người ghi lại những khoảnh khắc đáng nhớ. Trên thực tế, selfie chính là công cụ tối ưu để sei-katsu-sha tự xây dựng thương hiệu của riêng họ và có thể được xem như một cá thể độc nhất thường thấy. Nhờ tốc độ phát triển nhanh chóng của internet, điện thoại di động và mạng xã hội, sei-katsu-sha tận dụng selfie để tạo ra những hình ảnh thể hiện cá tính của bản thân với cộng đồng trên mạng

Hành vi tư xây dựng thương hiệu cá nhân cũng giống như những hoạt động mà các nhãn hàng và các marketers (nhà tiếp thị) làm để thu hút sự chú ý của người dùng, truyền đạt thông điệp để có thể nhận được sự ủng hộ của người tiêu dùng cho các sản phẩm mà họ đang bán.

Được biết, HILL ASEAN Việt Nam đã thực hiện phỏng vấn chuyên sâu và khảo sát định lượng cho 3 nhóm đối tượng - nhóm các bạn teen, nhóm các bà mẹ, và nhóm những người đàn ông có thu nhập cao. Các nhóm đối tượng này đều đến từ TP. Hồ Chí Minh và Hà Nội.

Dựa vào những khảo sát HILL ASEAN Việt Nam kết luận, 3 nhóm đối tượng này có “động lực thúc đẩy” và “sự kết hợp riêng biệt” - việc này còn giúp ta biết được mục tiêu xây dựng thương hiệu bản thân của họ là gì. Cuộc khảo sát này còn tiết lộ sự khác biệt giữa người Sài Gòn và Hà Nội. Người Sài Gòn có xu hướng “Chủ nghĩa cá nhân”, trong khi đó người Hà Nội theo “Chủ nghĩa tập thể”.

Như vậy, không có gì đáng ngạc nhiên, tất cả những đáp viên đều đồng ý rằng các thương hiệu và sản phẩm thương mại đóng một vai trò nhất định trong việc họ giúp đạt được mục tiêu xây dựng thương hiệu bản thân. Do đó, các thương hiệu nên truyền thông và coi họ như một cá thể độc lập chứ không phải là một nhóm người.

Mai Ca