Cuộc thi được chính thức phát động từ ngày 10.6 -31.8.2019 với mục tiêu truyền thông, vận động xã hội nhằm nâng cao nhận thức, hiểu biết về lao động trẻ em, trách nhiệm về phòng ngừa, giảm thiểu tình trạng lao động trẻ em...
Hơn 800 cháu thiếu nhi tại 4 trung tâm, bao gồm Trường THCS Xã Đàn, Trung tâm bảo trợ xã hội Đồng Tâm, Hội Từ thiện TP.HCM và Nhà nuôi trẻ mồ côi Hướng Dương được hỗ trợ dinh dưỡng nâng cao sức khỏe.
Trong 2 ngày đầu tháng 6, hơn 6 triệu trẻ từ 6 36 tháng tuổi và khoảng 500.000 bà mẹ sau sinh sẽ được uống bổ sung miễn phí viên nang Vitamin A.