Tổng quan thị trường xuất bản Mỹ 5 năm qua

Hiệu sách McNally Jackson ở New York. Ảnh: monacellipress.

Tổng kết giai đoạn 5 năm, từ 2017 đến 2021 của thị trường xuất bản ở Mỹ đã có nhiều kết quả bất ngờ. Trong khi lợi nhuận của năm 2021 đạt mức cao nhất, các con số cũng cho thấy sự trở lại của sách giấy và các kênh phân phối truyền thống như nhà sách, và đặc biệt là mức tăng trưởng liên tục của sách nói qua 5 năm, tăng tổng cộng 103,9%.

Báo cáo thường niên của StatShot và Hiệp hội các nhà xuất bản Mỹ là sự kết hợp giữa dữ liệu hàng năm do các nhà xuất bản và phân phối gửi về, cùng phân tích mô hình thị trường để ước tính số liệu mỗi năm của ngành xuất bản Mỹ. Các số liệu không chỉ tổng hợp tình hình kinh doanh của thị trường Mỹ, nó cũng giúp dự báo những thay đổi và xu hướng tiêu thụ sách của độc giả.

Bà Maria A. Pallante, Chủ tịch kiêm giám đốc điều hành của hiệp hội, cho biết ngành xuất bản đã hoạt động hết công suất vào năm 2021, mang lại lợi ích cũng như giá trị cho văn chương, cơ hội học tập và giáo dục. "Trong một nền kinh tế có quá nhiều lựa chọn giải trí, thật thú vị và hài lòng khi thấy sự khẳng định vang dội như vậy đối với việc đọc sách", bà Pallante nói.

Tổng quan thị trường xuất bản Mỹ 5 năm qua được thể hiện qua 7 bảng số liệu.

Lợi nhuận xuất bản theo nhóm sách

Lợi nhuận xuất bản theo nhóm sách 2017-2021 (đơn vị: tỷ USD). Nguồn: Association of American Publishers Statshot 2021 Annual Report.

Hầu hết lĩnh vực kinh doanh sách đều tăng doanh thu vào năm 2021, trong đó lĩnh vực kinh doanh thương mại, giáo dục đại học, giáo dục tiểu học và tài liệu đại học có mức tăng lần lượt là 9,1%, 1,3%, 19,3% và 11.2%. Tuy nhiên, hai lĩnh vực bị giảm tại Mỹ là sách dành cho chuyên ngành và các loại sách “khác”. Nhóm chuyên ngành giảm 6% và “khác” giảm 24,7%.

Thay đổi lợi nhuận (%) theo hình thức sách qua từng năm

Thay đổi lợi nhuận (%) theo hình thức sách qua các năm 2017-2021 (đơn vị: tỷ USD). Nguồn: Association of American Publishers Statshot 2021 Annual Report.

Gần một nửa doanh thu của ngành sách, khoảng 49,3% vào năm 2021 đến từ hai định dạng in: bìa cứng và bìa mềm. Trong đó, doanh thu từ sách bìa cứng tăng 13,7% đem lại 7,93 tỷ USD vào năm 2021. Mức tăng doanh thu tổng cộng của loại sách này từ năm 2017 đến năm 2021 là 24,5%.

Doanh thu từ sách bìa mềm đã tăng 15,3% và đạt 6,52 tỷ USD vào năm 2021. Trong khoảng thời gian 5 năm từ 2017 đến 2021, doanh thu từ sách bìa mềm đã tăng 17,1%.

Doanh thu từ nhóm sách cho thị trường đại chúng tăng lên 450 triệu USD vào năm 2021, tăng 3,3%. Tuy nhiên nhìn chung trong khoảng thời gian 5 năm từ 2017 đến 2021, doanh thu của nhóm này giảm tổng cộng 36,4%.

Thay đổi lợi nhuận theo hình thức sách trong 5 năm

Thay đổi lợi nhuận theo hình thức sách trong 5 năm (2017-2021). Nguồn: Association of American Publishers Statshot 2021 Annual Report.

Sách nói online (tính theo lượt tải về) là loại hình sách phát triển nhanh nhất từ năm 2017 đến năm 2021 và đã tạo ra doanh thu 1,75 tỷ USD vào năm 2021, tăng 12,8% so với năm trước. Trong khoảng thời gian 5 năm, sách nói đã tăng tổng cộng 103,9%.

Trong khi đó, sách nói ở các dạng vật lý như băng, đĩa CD giảm 23,7% xuống còn 50 triệu USD vào năm 2021, giảm 68,5% trong khoảng thời gian 5 năm từ 2017 đến 2021.

Thay đổi lợi nhuận theo các kênh phân phối

Thay đổi lợi nhuận (%) theo các kênh phân phối 2017-2021. Nguồn: Association of American Publishers Statshot 2021 Annual Report.

Trong năm 2021, doanh thu từ hoạt động bán lẻ truyền thống đã đảo ngược tình trạng suy giảm trong 7 năm qua. Bằng chứng là doanh thu đã tăng 23,9% khi người tiêu dùng quay trở lại hiệu sách. Đây cũng là năm các nhà xuất bản cho thấy mức tăng trưởng phần trăm lớn nhất trong các kênh bán lẻ truyền thống và trực tiếp.

Doanh thu bán lẻ truyền thống tăng 23,9% so với năm 2020, đảo ngược mức sụt giảm trong nhiều năm trước đó, tăng lên 6,22 tỷ USD.

Các kênh trực tiếp đã tăng 22,5% từ năm 2020 lên 5,84 tỷ USD. Danh mục kênh trung gian đã tăng 14,6% lên 4,99 tỷ đôla doanh thu và các kênh xuất khẩu đã tăng 18,9% từ năm 2020 lên 1,49 tỷ đôla.

Bán lẻ trực tuyến đã giảm 0,5% xuống còn 9,60 tỷ USD trong năm 2021 nhưng nhìn chung vẫn tăng 24,2% về doanh thu trong 5 năm qua. Kênh trung gian, kênh trực tiếp và kênh xuất khẩu cũng có doanh thu tăng trưởng trong giai đoạn 5 năm 2017-2021.

Lợi nhuận bán hàng trực tuyến theo hình thức sách

Lợi nhuận bán hàng trực tuyến theo hình thức sách từ 2017-2021 (đơn vị: tỷ USD). Nguồn: Association of American Publishers Statshot 2021 Annual Report.

Vào năm 2021, lợi nhuận từ sách bìa cứng gia tăng và chiếm 31,0% doanh số bán hàng của nhà xuất bản cho kênh bán lẻ trực tuyến, trong khi sách bìa mềm chiếm 22,7% tổng doanh số bán hàng. Sách điện tử chiếm 20% doanh số bán hàng của nhà xuất bản cho kênh bán lẻ trực tuyến, sách nói online chiếm 15,2% và tài liệu hướng dẫn chiếm 7,5%.

Lợi nhuận thương mại (tỷ USD) theo hình thức sách

Lợi nhuận thương mại (đơn vị: tỷ USD) theo hình thức sách và thay đổi (%) qua các năm từ 2017-2021. Nguồn: Association of American Publishers Statshot 2021 Annual Report.

Đối với các nhà xuất bản thương mại, các loại sách giấy chiếm hơn 3/4 doanh thu (khoảng 75,5%) trong năm 2021 của họ. Doanh thu của sách bìa cứng và bìa mềm đều tăng, lần lượt là 13,6% (đạt 7,07 tỷ USD) và 14,2% (đạt 6,24 tỷ USD).

Trong khi đó, sách nói online đã liên tục tăng thị phần trong 5 năm được đề cập trong báo cáo này và chiếm 9,3% doanh thu của nhà xuất bản thương mại vào năm 2021. Sách điện tử đã giảm 5% so với năm 2020, đạt 1,97 tỷ USD vào năm 2021 và chiếm 10,5% tổng doanh thu của nhà xuất bản trong năm.

Thanh Trần