Mặc dù đại dịch COVID-19 tác động tiêu cực đến nhiều chỉ tiêu phát triển du lịch trong hai năm qua; nhiều doanh nghiệp du lịch phải rất khó khăn chèo chống để trụ lại, nhưng trong hoàn cảnh khó khăn đó, tỉnh Thanh Hóa đã có nhiều biện pháp hỗ trợ doanh nghiệp du lịch vượt khó, từng bước tái cơ cấu, chuẩn bị các sản phẩm du lịch mới để tăng sức cạnh tranh trong hoàn cảnh 'bình thường mới'.