Cuối năm và cuộc đua giảm giá sốc của các 'ông lớn' ngành điện máy

Thời điểm cuối năm, nhiều siêu thị điện máy liên tục chạy các chương trình giảm giá, xả hàng, khuyến mại hấp dẫn, thậm chí là gây sốc. Đặc biệt các mặt hàng từng được trưng bày trong một thời gian trước đó bắt đầu được xả bán, với mức giảm giá lên tới 70%, thậm chí 80% áp dụng đối với các sản phẩm vi vi, máy giặt...

Ngay từ đầu tháng 11, các hệ thống siêu thị điện máy lớn tung hàng loạt chương trình khuyến mãi, giảm giá sốc đối với mặt hàng tivi, máy giặt, tủ lạnh, đồ gia dụng. Ngoài ra, các mặt hàng trưng bày còn được giảm giá từ 60 - 80% cùng nhiều phần quà hấp dẫn.

Tại hệ thống siêu thị Mediamart, với chương trình lễ hội giảm giá, nhiều sản phẩm tivi, máy giặt, tủ lạnh, máy lọc nước giảm giá từ 50%, thậm chí tới 80%.

Nhiều sản phẩm điện máy được các hệ thống siêu thị bán lẻ giảm giá từ 50%, thậm chí tới 80%

Mới đây nhất, trong chương trình xả hàng trưng bày đến hết 30/11/2023 của hệ thống siêu thị Mediamart, máy giặt cửa đứng LG Inverter 15,5kg giảm tới 48%, từ 12,5 triệu đồng xuống 6,4 triệu đồng; Samsung Addwash Inverter 9kg giảm 55%, chỉ còn 9,8 triệu đồng.

Không chỉ giảm giá sâu các mẫu máy giặt trưng bày, hệ thống siêu thị này còn tặng phiếu mua hàng trị giá đến 10 triệu đồng, giảm 10% khi mua các sản phẩm phụ kiện cho khách mua máy giặt thời gian này.

Tại hệ thống siêu thị điện máy HC, một số sản phẩm điện máy còn giảm tới 70%. Ví dụ như Smart Tivi LG NanoCell 8K 55inch giảm 70%, từ 62,9 triệu đồng xuống 18,9 triệu đồng; Smart Tivi LG NanoCell 8k 65inch giảm 76%, chỉ còn 21,9 triệu đồng.

Ngoài tivi, tủ lạnh và máy giặt cũng được hệ thống siêu thị này giảm giá sâu lên đến gần 50% như: Tủ lạnh LG Inverter 655L giảm 46% còn 22,5 triệu đồng; Tủ lạnh Samsung Inverter 380L giảm 54%, còn 9,2 triệu đồng; Máy giặt lồng ngang Samsung AI Inverter 9kg, giảm 42% còn 8,6 triệu đồng; Máy giặt LG AI DD 9kg lồng ngang, giảm 41%, còn 8,2 triệu đồng…

Bất ngờ hơn, tại hệ thống siêu thị Điện máy Xanh, ngoài giảm giá 50% các sản phẩm điện máy, còn có hàng loạt chương trình khuyến mãi như: Mua tủ lạnh chỉ từ 4,5 triệu đồng/chiếc; Sắm điều hòa Inverter chỉ từ 5,9 triệu đồng/chiếc; Máy giặt Samsung cửa ngang từ 5,9 triệu đồng…

Ông Trần Văn Tú, quản lý tại một siêu thị điện máy trên đường Thái Hà (Đống Đa, Hà Nội) cho biết, người tiêu dùng hoàn toàn có thể săn những chiếc máy giặt trưng bày giảm giá sâu. Đây là một món hời thực sự.

Vào cuối năm, để giảm tồn kho và thu hồi vốn các siêu thị điện máy đồng loạt tiến hành việc xả hàng

Theo ông Tú, vào cuối năm, để giảm tồn kho và thu hồi vốn, các siêu thị điện máy đồng loạt tiến hành việc xả hàng, đặc biệt là với các sản phẩm trưng bày. Ông Tú chia sẻ rằng trong số những sản phẩm trưng bày tại siêu thị điện máy, máy giặt thường ít được sử dụng trong quá trình bày bán, giữ cho chúng còn mới không khó, vì thế khách hàng hoàn toàn có thể mua được.

Có thể thấy, cuộc đua giảm giá, tăng khuyến mại là một món hời đối với người tiêu dùng, song với các nhà bán lẻ điện máy – công nghệ, để giành giật thị phần thì đây không chỉ là “bán hàng không lợi nhuận” mà đang là những cuộc chiến “sống còn”.

Kết thúc 9 tháng đầu năm 2023, lợi nhuận các doanh nghiệp bán lẻ công nghệ như Thế giới Di động (MWG) u ám nhất kể từ khi lên sàn; Thế giới số Digiworld (DGW) tuy ảm đạm những vẫn dẫn đầu về lợi nhuận còn FPT Retail cũng thua lỗ.

Cụ thể, Công ty cổ phần (CTCP) Đầu tư Thế Giới Di Động ghi nhận lợi nhuận sau thuế quý III/2023 đạt gần 39 tỉ đồng, giảm 96% so với cùng kỳ. Lũy kế 9 tháng năm 2023, lợi nhuận sau thuế của công ty chỉ đạt 78 tỉ đồng, giảm đến gần 97% so với cùng kỳ và mới thực hiện chưa đến 2% mục tiêu cả năm. Riêng quý III/2023, tổng doanh thu từ bán máy tính,điện thoại, hàng điện lạnh của Thế Giới Di Động đạt 20.800 tỉ đồng, giảm 14% so với cùng kỳ và giảm 4% so với quý II.

Báo cáo của CTCP Bán lẻ Kỹ thuật số FPT cho thấy doanh thu quý III/2023 của chuỗi FPT Shop đạt 4.104 tỉ đồng, tăng 14% so với cùng kỳ năm ngoái, nhờ sức nóng ngay từ ngày đầu mở bán iPhone 15 và bổ sung sản phẩm điện gia dụng vào các cửa hàng. Tuy nhiên, lũy kế 9 tháng đầu năm, doanh thu của chuỗi FPT Shop chỉ đạt 12.222 tỉ đồng, giảm 20% so với cùng kỳ do thị trường nhìn chung chưa phục hồi.

Tương tự, CTCP Thế Giới Số ghi nhận doanh thu thuần quý III/2023 giảm 11% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong đó, riêng doanh thu mảng điện thoại giảm đến 26%, doanh thu mảng thiết bị điện gia dụng giảm 20%. Lũy kế 9 tháng, doanh thu giảm 22% và lợi nhuận giảm 48% so với cùng kỳ.

Với CellphoneS, ông Nguyễn Lạc Huy - đại diện hệ thống, cho biết nhiều tháng qua, tình hình kinh doanh gặp rất nhiều khó khăn, không có lợi nhuận. Nhiều chuỗi bán lẻ quy mô lớn khác tại TP. Hồ Chí Minh cũng thừa nhận từ đầu năm đến nay, do sức mua quá yếu nên phải giảm giá hầu hết sản phẩm, kéo theo giảm biên lợi nhuận. Thậm chí, nhiều mặt hàng điện máy như tivi, máy lạnh, tủ lạnh, máy giặt... phải bán thấp hơn giá nhập.

Theo ông Nguyễn Lạc Huy, CellphoneS khó có thể đứng ngoài cuộc chiến giá rẻ. Trong quý II/2023, quý đầu tiên của cuộc chiến này, CellphoneS đã chịu không ít tổn thất khi doanh số giảm tới 20% so với quý trước và không có lợi nhuận.

Tương tự, nhìn nhận về thị trường thời điểm này, ông Nguyễn Đức Tài - Chủ tịch HĐQT CTCP Đầu tư Thế Giới Di Động, từng cảnh báo các đối thủ "sẽ nghe thấy tiếng rên xiết trong thời gian tới và kéo dài".

Tuy xác nhận cuộc chiến giá rẻ khiến lợi nhuận mất đi nhưng ông Tài cho rằng doanh nghiệp có thể kéo khách hàng quay trở lại, từ đó tăng thị phần. Do đó, doanh nghiệp này khẳng định tiếp tục theo đuổi chiến lược giá rẻ.

Sức cầu tiêu dùng giảm mạnh từ cuối năm 2022 nên những khó khăn mà ngành bán lẻ công nghệ phải đối diện trong năm 2023 là điều đã được dự báo trước. Các chuyên gia cho rằng 6 khó khăn của doanh nghiệp bán lẻ trong năm 2023 gặp phải gồm: Lượng hàng tồn kho lớn; rủi ro lạm phát gia tăng; biến động tỷ giá; cạnh tranh gay gắt giữa các doanh nghiệp trong ngành; suy thoái kinh tế toàn cầu; sức mua của người tiêu dùng giảm mạnh.

Do đó, tình hình kinh doanh của các doanh nghiệp bán lẻ công nghệ đã niêm yết trên sàn chứng khoán cũng không thể lạc quan hơn.

Tuấn Kiệt