Malaysia đang nỗ lực đưa sầu riêng - loại trái cây có mùi hương nồng nàn khiến nhiều người mê vượt ra khỏi những quầy hàng ven đường và các vườn cây gia đình để trở thành một sản phẩm nông nghiệp có vị thế trên thị trường quốc tế.
Năm 2025, Trung Quốc nhập khẩu 1,87 triệu tấn sầu riêng tươi trị giá 7,5 tỷ USD (khoảng 197.000 tỷ đồng). Gia nhập thị trường muộn, Malaysia đang đặt cược vào quả chín tự nhiên, chế biến sâu và du lịch trải nghiệm để cạnh tranh với Thái Lan.