Mộc Châu có nhiều lợi thế về cảnh quan thiên nhiên, khí hậu, hệ sinh thái và giàu bản sắc văn hóa các dân tộc, dần khẳng định sức hấp dẫn trên bản đồ du lịch trong nước và quốc tế.
Là địa phương được thiên nhiên ưu ái ban tặng cho 102km đường bờ biển, với nhiều bãi tắm đẹp, cảnh quan thiên nhiên tươi đẹp, tỉnh Thanh Hóa đã và đang đẩy mạnh phát triển du lịch biển theo hướng xanh, thân thiện với môi trường, nhằm thu hút du khách.