Sự cạnh tranh của các hãng xe Trung Quốc tại nhiều thị trường đang khiến Toyota phải thay đổi chiến lược. RAV4 thế hệ mới được định vị cao cấp hơn thay vì cạnh tranh trực tiếp ở nhóm xe giá thấp.
Sự cạnh tranh từ các đối thủ Trung Quốc đã buộc Toyota phải thay đổi chiến lược định vị sản phẩm, thay vì chấp nhận hạ biên lợi nhuận để lao vào cuộc đua giá rẻ.
Tập đoàn Toyota được dự đoán sẽ báo cáo lợi nhuận hoạt động giảm quý thứ năm liên tiếp trong tuần này, do doanh số bán xe sụt giảm và chi phí gia tăng.
Không chỉ cạnh tranh bằng sản phẩm, Toyota đang tạo thêm lợi thế từ chất lượng dịch vụ sau bán hàng và trải nghiệm đồng hành cùng người dùng.