Từ căn hộ, khu đô thị, biệt thự đến nghỉ dưỡng, ngày càng nhiều dự án bất động sản gắn mình với những cụm từ như 'giới tinh hoa', 'cộng đồng tinh hoa' hay 'chuẩn sống tinh hoa'. Khi một khái niệm vốn mang ý nghĩa xã hội học được sử dụng tràn lan trong tiếp thị, câu hỏi đặt ra là: đây còn là một giá trị thương hiệu thực sự, hay đã trở thành một sáo ngữ quảng cáo?