Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến 'câu chuyện' phía sau mỗi sản phẩm. Đây không chỉ là sự thay đổi trong hành vi mua sắm mà còn là tín hiệu cho thấy hàng Việt muốn chinh phục thị trường nội địa không thể chỉ cạnh tranh bằng giá cả hay quảng bá, mà phải xây dựng được những giá trị thật, được kiểm chứng từ chất lượng, nguồn gốc, văn hóa và trách nhiệm với cộng đồng.
Những năm qua, với sự vào cuộc của cả hệ thống chính trị và cộng đồng doanh nghiệp (DN), Cuộc vận động (CVĐ) 'Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam' đã từng bước đi vào cuộc sống, góp phần nâng cao nhận thức, thay đổi thói quen tiêu dùng của người dân.