Ngày 14/8/2024 tại Kuala Lumpur, adidas và Liên đoàn Bóng đá Đông Nam Á (AFF) chính thức công bố quan hệ hợp tác quan trọng.Theo đó, adidas sẽ trở thành đối tác chiến lược trong 4 sự kiện thể thao hàng đầu của AFF (ASEAN Mitsubishi Electric Cup 2024, ASEAN Club Championship Shopee Cup, ASEAN Women's Championship và ASEAN U-23 Championship).