Chiến dịch nhằm mục đích nâng cao nhận thức về sự tan chảy của lớp băng vĩnh cửu, được xây dựng dựa trên chiến dịch đoạt Giải thưởng Webby vào năm ngoái do National Geographic CreativeWorks sản xuất.
Qaanaaq ở Bắc Greenland là một thị trấn nhỏ với 656 công dân. Họ là một trong số những nạn nhân đầu tiên chịu ảnh hưởng bởi biến đổi khí hậu.