Người có danh tiếng trên mạng, được gọi là KOL (viết tắt của cụm từ tiếng Anh Key-Opinion-Leader), có thể tạm dịch là 'người tư vấn quan điểm', họ có sức ảnh hưởng, uy tín cho người hâm mộ, cho một cộng đồng nhất định. Hiện nay, KOL đã phủ sóng trong mọi lĩnh vực như nhà báo, ca sĩ, diễn viên, tài xế lái xe, cầu thủ đá bóng, bác sĩ, giáo viên...