Mục tiêu nâng lượng khách trao đổi hai chiều giữa Việt Nam và Nhật Bản lên 2 triệu lượt mỗi năm đang mở ra một giai đoạn hợp tác mới giữa ngành Du lịch hai nước.
Với điểm đến Nhật Bản, hiện nhóm khách đã từng đến xứ sở Mặt trời mọc có xu hướng tìm kiếm những vùng đất mới, ít đông đúc hơn, có chiều sâu về văn hóa, thiên nhiên và giàu trải nghiệm bản địa.