Với khoảng 15 triệu nam giới trưởng thành hút thuốc lá, Việt Nam là nước có số người hút thuốc cao thứ hai Đông Nam Á.
Các hãng thuốc lá điện tử cũng như nhà phân phối loại thuốc này chỉ quảng cáo về việc thuốc lá điện tử có thể giúp người nghiện thuốc bỏ được thuốc lá thông thường, nhưng không hề nói về tác hại của các thành phần trong loại thuốc này.
Theo Tổ chức Y tế Thế giới (WHO), các sản phẩm thuốc lá đều độc hại với sức khỏe và đến nay ngày càng có nhiều bằng chứng cho thấy thuốc lá điện tử gây nguy hại đối với sức khỏe cộng đồng tương tự thuốc lá điếu thông thường.
Trước thực tế thời gian qua, ngành công nghiệp thuốc lá điện tử không ngừng nỗ lực tìm kiếm những khách hàng mới thì Việt Nam trở thành thị trường tiềm năng của các hãng thuốc lá. Trong đó, thuốc lá điện tử, tuy không còn xa lạ nhưng vẫn có sức hấp dẫn, đặc biệt đối với tầng lớp thanh thiếu niên tạo nên mối lo ngại.