Muôn nẻo Euro: Bavaria, nơi cái đẹp ngự trị

Đầu tiên, đó là xe hơi. Bavaria là trụ sở chính, là nơi sản xuất của hãng BMW, tên đầy đủ là: Bayerische Motoren Werke (tiếng Anh: Bavarian Motor Works). Đây là hãng xe hơi hạng sang, xe thời trang số 1 thế giới bên cạnh Mercedes-Benz ở Stuttgart. Trên logo câu lạc bộ Bayern Munich có những hình thoi màu trắng xanh, đó chính là logo của bang Bavaria và hình ảnh này cũng chính là logo của BMW. Đây là hãng xe thương hiệu thời trang được yêu thích không chỉ ở Đức, với nhiều thương hiệu khác mà họ sở hữu như Mini Cooper, hay mới đây là Rolls Royce, một thương hiệu xuất xứ từ Anh đã được BMW mua lại.

Hãng BMW đặt trụ sở chính ở bang Bavaria.

Bên cạnh đó, Bavaria còn là nơi sáng tạo ra hàng loạt thương hiệu thời trang. Đầu tiên là Levi's Strauss. Người sáng lập ra quần jean là ông Levi Strauss, một người sinh tại Bavaria, nhập cư Mỹ. Chiếc quần jean này trở thành huyền thoại, được sử dụng từ đầu thế kỷ 20 đến nay. Levi’s thì ai cũng biết, nhưng ít ai biết được rằng, tín đồ của Levi's có Albert Einstein. Nhà vật lý vĩ đại thường xuyên mặc đồ của Levi's, bao gồm cả áo da và Einstein cũng là công dân danh dự của Bavaria. Chiếc áo da của ông do Levi's sản xuất được bán đấu giá lên đến 120.000 euro. Levi's cũng là hãng đầu tiên sáng tạo ra chiếc quần yếm huyền thoại, lấy cảm hứng từ trang phục truyền thống xứ Bavaria.

Bên cạnh Levi's, Bavaria còn có sản phẩm nổi tiếng nữa là thời trang thể thao, với câu chuyện đi vào huyền thoại của anh em nhà Dassler. Cuộc chiến giữa gia đình Dassler tạo ra hai hãng thời trang thể thao hàng đầu thế giới là Adidas và Puma. Họ đều là những người Bavaria gốc. Đến nay, Adidas vẫn là nhãn hiệu thời trang được ưa chuộng nhất ở Đức, còn Puma xếp thứ 3 sau Nike. Adidas do Adolf (Adi) Dassler thành lập cùng người anh của mình là Rudolf (Rudi) Dassler. Thành công đầu tiên giúp Adidas trở nên nổi tiếng là việc vận động viên điền kinh Jesse Owens sử dụng giày đinh của hãng và đoạt 4 huy chương vàng tại Olympic Berlin 1936. Năm 1947, quan hệ gia đình rạn nứt, Rudolf mở công ty riêng mang tên Ruda (tên ông ghép lại như người em ghép Adidas), sau đó đổi tên là Puma. Hai hãng này cạnh tranh khốc liệt đến mức ở Đức, trong đám đông, người ta hay cúi đầu xem ai đi giày của hãng nào!

Mối rạn nứt diễn ra ở Thế chiến 2, khi Rudolf phải ra chiến trường, còn Adolf được ở lại sản xuất giày do được xếp vào hàng nhân sự không thể thiếu. Sau khi chiến tranh kết thúc, Rudolf buộc tội Adolf trốn nghĩa vụ quân sự...

Sau khi tách riêng, Adolf phát triển thương hiệu, công nghệ và sáng tạo ý tưởng; còn Rudolf phát triển thương mại, đối ngoại. Adolf thắng lớn khi đưa ra ý tưởng logo 3 vạch nổi tiếng, sản xuất giày bóng đá và trang bị cho toàn bộ đội tuyển Đức tại World Cup 1954. Sau đó, hai hãng này ngày càng phát triển, cạnh tranh đến mức khi qua đời, mộ của Rudolf và Adolf được an táng tại hai phía nghĩa trang xa nhất ở Bavaria chứ không nằm gần nhau. Đến năm 2009, con cháu hai gia đình này họp lại, thống nhất hóa giải hận thù và cùng nhau thi đấu trận bóng đá giao hữu. Đó là trận đấu do hai bên trộn lại thi đấu, đặc biệt là con cháu gia đình Dassler chỉ dự khán, bởi họ không còn nắm quyền kiểm soát, lãnh đạo hai hãng trang phục thể thao này.

Hiện tại, Adidas vẫn là nhà tài trợ trang phục cho câu lạc bộ Bayern Munich và đội tuyển Đức. Có điều lạ là, khác với Adidas, BMW không phải nhà tài trợ cho Bayern Munich, đội bóng từng đóng quân ngay cạnh trụ sở của hãng, câu lạc bộ biểu tượng của xứ Bavaria và của cả nước Đức, mà lại là Audi. Đến năm 2027, Adidas sẽ không còn là nhà tài trợ áo đấu cho đội tuyển Đức nữa, thay vào đó là Nike. Điều này đã dẫn đến rất nhiều ý kiến phản đối, thậm chí lãnh đạo bang Bavaria cũng phải có ý kiến.

Bài và ảnh: LÊ THÀNH TRUNG (từ Munich, Đức)