Apple đại thắng
Bất chấp thị trường smartphone toàn cầu ảm đạm và suy giảm liên tiếp, Apple vẫn ghi nhận đà tăng trưởng tích cực cùng thị phần mở rộng tại nhiều khu vực lớn.
Apple đi ngược sóng thị trường nhờ chiếm trọn phân khúc cao cấp. Ảnh: MacRumors.
Thị trường smartphone toàn cầu tiếp tục đối mặt với làn sóng suy giảm diện rộng trong quý II và các tháng đầu năm 2026. Báo cáo từ Counterpoint Research cho thấy doanh số tại hầu hết khu vực trọng điểm đều sụt giảm đáng kể. Tuy nhiên, Apple vẫn duy trì được mức tăng trưởng ngược dòng.
Cụ thể, tại Ấn Độ, doanh số smartphone từ cuối tháng 3 đến đầu tháng 8 giảm 14%. Toàn bộ thị trường năm 2026 dự kiến thu hẹp khoảng 13%. Dù vậy, Apple vẫn đạt mức tăng trưởng 15% nhờ dòng iPhone 17 và các chương trình trợ giá. Để so sánh, Samsung và OPPO chỉ đạt mức tăng 4%.
Khu vực Mỹ Latinh ghi nhận mức xuất xưởng quý II giảm 10%, chạm đáy sâu nhất kể từ quý III/2023. Các thương hiệu như Xiaomi, Motorola và HONOR đều suy giảm. Ngược lại, Samsung tăng 6% và Apple tăng 5%.
“Apple nắm khoảng 51% phân khúc cao cấp nhờ việc tự chịu phần chi phí linh kiện tăng cao thay vì tăng giá bán cho người dùng”, chuyên gia phân tích từ Counterpoint Research nhận định.
Tại châu Âu, lượng máy xuất xưởng trong quý II giảm 10%, còn 35 triệu thiết bị. Dù vậy, Apple vẫn thu hút thêm 9% thị phần để đạt mốc 34%, san bằng khoảng cách và cùng Samsung dẫn đầu thị trường. Xiaomi đứng ở vị trí thứ ba với 15% thị phần.
Thị trường Trung Quốc cũng giảm 8,6% trong 30 tuần đầu năm. Sức mua của Apple chững lại từ tháng 7 sau khi các đợt giảm giá kích cầu dịp lễ hội mua sắm 618 kết thúc. Trong khi đó, Huawei tiếp tục dẫn đầu thị trường nội địa khi nắm giữ hơn 20% doanh số hàng tuần kể từ tháng 4.
Nguyên nhân chính kìm hãm doanh số smartphone toàn ngành đến từ tình trạng khan hiếm nguồn cung bộ nhớ và chi phí linh kiện leo thang. Xu hướng này được dự báo sẽ kéo dài suốt năm 2026 và khó hồi phục hoàn toàn trước năm 2028.
Các chuyên gia nhận định rằng những đợt giảm giá ngắn hạn chỉ giúp "vay mượn" sức mua từ các tuần lân cận chứ không mở rộng được quy mô thị trường.
Tình hình kinh doanh ảm đạm hiện tại được các chuyên gia dự báo sẽ đảo chiều vào tháng 9 khi Apple ra mắt loạt sản phẩm mới, gồm iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và mẫu máy gập iPhone Ultra.
