Một cuộc cách mạng lặng lẽ đang diễn ra, không phải trên đường phố mà trong những giỏ hàng. Những người phụ nữ, vốn nắm tay hòm chìa khóa của phần lớn gia đình Việt, đang thay đổi cách tiêu tiền theo hướng tỉnh táo hơn, chậm rãi hơn và khó bị dẫn dắt hơn. Và sự thay đổi ấy đang buộc cả thị trường phải học lại cách trò chuyện với họ.