Các thương hiệu giày chạy bộ lớn như Nike và Adidas đang dần lấy lại thị phần khi các thương hiệu mới nổi bắt đầu chững lại sau giai đoạn tăng trưởng mạnh.
Cổ phiếu Nike có thể có năm giảm mạnh nhất từ 1993, thời điểm Michael Jordan lần đầu giải nghệ. Thương hiệu Jordan sa sút, trong khi Nike chật vật cạnh tranh với các đối thủ mới.