Mặc dù giá ca cao đã bắt đầu giảm sau đợt tăng kỷ lục, các hãng sản xuất socola hàng đầu như Lindt & Sprüngli, Barry Callebaut và Nestlé lựa chọn không giảm giá bán lẻ. Thay vào đó, họ tập trung vào các dòng sản phẩm cao cấp và các chiến dịch tiếp thị trên mạng xã hội để thu hút người tiêu dùng.
Giá ca cao thế giới đã giảm mạnh sau khi lập kỷ lục trong hai năm qua, nhưng người tiêu dùng vẫn chưa thể mua sôcôla với giá rẻ hơn.
Các hãng sản xuất sôcôla lớn cho biết, giá cacao tăng cao trong thời gian dài đã đẩy chi phí sản xuất lên cao, buộc họ phải tăng giá bán, khiến người tiêu dùng mua ít sôcôla hơn.