Hơn hai mươi năm trước, khi tòa nhà Bách hóa Tổng hợp Tràng Tiền được cải tạo thành trung tâm thương mại hiện đại, một hàng chữ lớn xuất hiện nổi bật trên mặt tiền công trình: 'Tràng Tiền Plaza'.