Dịp hè 2023, lượng khách đến các điểm du lịch biển tăng, nhất là những ngày cuối tuần. Tuy nhiên, lượng khách đặt tour qua các đơn vị lữ hành lại giảm. Phân tích của các doanh nghiệp du lịch cho thấy, khách chỉ mua từng phần dịch vụ theo dạng 'combo' và chỉ mua 'tour' với những sản phẩm mới, có sự khác biệt.