Trung bình 1 cây thông Noel mất từ 10-12 năm để phát triển và 7 triệu cây bị chôn vùi trong bãi rác mỗi năm sau lễ Noel. Chứng kiến sự tàn lụi của hàng triệu cây thông ở Vương quốc Anh sau mỗi dịp Noel, đôi bạn Jonathan Mearns và Catherine Loveless đã thành lập London Christmas Tree Rental ở London cung cấp một giải pháp thay thế thân thiện với thiên nhiên, đó là cho thuê cây thông. Khách hàng có cơ hội thuê cây thông, thậm chí cùng một cây từ năm này qua năm khác.