Tại Việt Nam, thị trường giao đồ ăn (Food Delivery) hiện đang là sân chơi của 4 tay chơi chủ chốt là Grab, Gojek, Now, Beamin. Tuy nhiên, gần đây sự gia nhập của các doanh nghiệp nội là VinID và Tiki được đánh giá là sẽ chia lại thị phần của 'miếng bánh' tiềm năng này.
Dù Go-Việt tuyên bố 'dẫn đầu trong lĩnh vực giao nhận đồ ăn' nhưng kết quả khảo sát của các công ty nghiên cứu thị trường lại chỉ ra doanh nghiệp này vẫn 'lép vế' so với GrabFood, Foody/Now.vn…
Thông thường các cuộc thương chiến là để chia phần miếng bánh thị trường, nhưng cuộc chiến giành thị phần giao đồ ăn trở nên hy hữu khi nó khiến các bên tham gia mở rộng hơn lãnh địa của mình.