Thị trường bán lẻ Việt Nam chứng kiến hàng loạt tập đoàn lớn công bố chiến lược mở rộng chuỗi ra các tỉnh, thành. Mục tiêu của họ là đón đầu xu hướng đô thị hóa và sự tăng trưởng thu nhập ở khu vực ngoài các thành phố lớn.
Việt Nam đang bước vào giai đoạn bản lề 2025–2030, với mục tiêu tăng trưởng kinh tế hướng tới hai con số và khát vọng trở thành quốc gia thu nhập cao vào năm 2045. Trong lộ trình ấy, ngành bán lẻ được xem là một 'hạ tầng tiêu dùng – công nghệ – cộng đồng' của nền kinh tế.