Lời nguyền Prada

Bê bối nối dài của đại sứ Prada

Với vị thế là một trong những thương hiệu thời trang xa xỉ hàng đầu thế giới, Prada luôn hợp tác với những ngôi sao hàng đầu châu Á trong vai trò đại sứ thương hiệu nhằm gia tăng độ phủ sóng toàn cầu.

Vài năm trở lại đây, thương hiệu Italy dường như đang rơi vào “vòng xoáy tai tiếng” khi không ít ngôi sao đại diện liên tiếp vướng phải những scandal lớn, gây ảnh hưởng nặng nề đến hình ảnh cả cá nhân lẫn thương hiệu.

Một trong những bê bối gây chú ý nhất gần đây là vụ việc của nữ diễn viên Nhật Bản Nagano Mei. Ngày 23/4, truyền thông Nhật Bản đăng hình cáo buộc cô ngoại tình với nam diễn viên Tanaka Kei (40 tuổi) - người đã có gia đình, đồng thời vướng nghi vấn qua lại với sao nam Hàn Quốc.

Nagano Mei - sao nữ khóc đẹp nhất Nhật Bản bị tố ngoại tình.

Trong khi đó, nữ thần tượng Irene của nhóm Red Velvet từng bị chỉ trích dữ dội vì hành xử không đúng mực với một stylist - vụ việc xảy ra ngay sau khi cô được công bố là đại sứ của Prada. Sau sự kiện này, không có thêm thông tin nào liên quan đến mối quan hệ hợp tác giữa nữ thần tượng và hãng.

Nam diễn viên Kim Soo Hyun bị loại khỏi chiến dịch quảng bá của Prada sau khi dính cáo buộc có quan hệ với cố diễn viên Kim Sae Ron, còn tài tử Lý Dịch Phong bị bắt giữ vì hành vi mua dâm vào năm 2022 và cũng bị thương hiệu chấm dứt hợp đồng.

Ngoài ra, Chanyeol - thành viên nhóm EXO - từng bị tố ngoại tình với hơn 10 cô gái trong thời gian hẹn hò với bạn gái, gây ra làn sóng chỉ trích dữ dội, dù Prada không đưa ra tuyên bố chính thức nào về việc chấm dứt hợp tác.

Sao Hàn, Trung là đại sứ Prada liên tiếp vướng scandal lớn.

Tại Trung Quốc, vụ scandal của Trịnh Sảng gây chấn động dư luận khi cô bị tố bỏ rơi cặp sinh đôi từ hợp đồng mang thai hộ ở Mỹ, vướng cáo buộc trốn thuế. Chỉ một tuần sau khi bê bối bùng nổ, Prada lập tức tuyên bố chấm dứt hợp tác với nữ diễn viên. Đến tháng 8/2021, Trịnh Sảng bị yêu cầu nộp phạt hơn 299 triệu NDT (khoảng 46 triệu USD) vì trốn thuế.

Tiếp đến, Thái Từ Khôn - ngôi sao từng ra mắt với nhóm nhạc Nine Percent - bị đồn có con với một phụ nữ và đã trả tiền sau khi cô phá thai. Người này tố mẹ anh thuê thám tử tư để theo dõi mình. Thái Từ Khôn thừa nhận từng có quan hệ tình cảm và cả hai đều đồng thuận. Sau sự cố, anh rời Prada nhưng được Versace chiêu mộ vào năm 2024.

Tại Đài Loan (Trung Quốc), nam diễn viên Kha Chấn Đông bị bắt vì sử dụng cần sa không lâu sau khi trở thành đại sứ Prada. Dù quay lại hoạt động nghệ thuật, sự nghiệp của anh bị ảnh hưởng đáng kể.

Sự lựa chọn tiềm ẩn rủi ro

Không phải tất cả đại sứ thương hiệu của Prada đều vướng bê bối, nhưng số lượng sự cố liên tiếp xảy ra khiến công chúng không khỏi hoài nghi về một “lời nguyền đại sứ Prada”.

Từ khóa về hiện tượng này đã thu hút hơn 300 triệu lượt xem trên mạng xã hội Trung Quốc. Nhiều bình luận bày tỏ sự cảm thông xen lẫn hài hước. “Làm đại sứ Prada giờ là nghề nguy hiểm. Chúc người tiếp theo may mắn”, một người viết. “Tôi đề nghị Prada nên đến đền cầu an trước khi công bố đại sứ mới", một khán giả bình luận.

Tuy nhiên, một bộ phận công chúng lại nhìn nhận vấn đề ở góc độ sâu sắc hơn, cho rằng những bê bối liên tiếp xảy ra phản ánh xu hướng của ngành giải trí hiện nay - nơi danh tiếng trên mạng xã hội đang bị đề cao một cách thái quá.

Các chuyên gia trong ngành nhận định, cùng với sự gia tăng mức sống và nhu cầu tiêu dùng, các thương hiệu xa xỉ không còn dễ dàng bán được sản phẩm chỉ nhờ phong cách thiết kế hay tên tuổi lâu đời. Thay vào đó, họ cần đến sức ảnh hưởng của các ngôi sao nổi tiếng để thúc đẩy doanh số.

Việc hợp tác với người nổi tiếng đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị của nhiều thương hiệu - và Prada cũng không nằm ngoài guồng quay này. Lựa chọn đại sứ có lượng tương tác lớn trên mạng xã hội cũng giống như con dao hai lưỡi. Nếu chọn đúng người, thương hiệu có thể mở rộng tầm ảnh hưởng hiệu quả. Nhưng ngược lại, nếu chọn sai, hậu quả có thể rất nghiêm trọng.

Vì vậy, một số ý kiến cho rằng thay vì quá chú trọng vào mức độ nổi tiếng hay lượt tương tác, các thương hiệu nên quan tâm nhiều hơn đến nhân cách của người nổi tiếng, khả năng lan tỏa năng lượng tích cực và mức độ phù hợp với triết lý thương hiệu.

Hà Trang