Khi 'trend xanh' có thể trở thành rủi ro kinh tế

Thực tế, bao bì không chỉ đơn thuần là lớp vỏ bọc bên ngoài sản phẩm. Nó được xem như “người bán hàng thầm lặng”, quyết định việc sản phẩm có thu hút được ánh nhìn của khách hàng trong vài giây ngắn ngủi trên kệ hàng hay không.

Giấy nhôm, với hiệu ứng ánh kim, cảm giác sang trọng và khả năng định vị thương hiệu, đã giúp nhiều sản phẩm tạo lợi thế cạnh tranh. Ngược lại, giấy trắng thường để lại ấn tượng “bình dân, kém chất lượng”, từ đó ảnh hưởng trực tiếp đến sức mua và doanh số.

Không chỉ đóng vai trò trong nhận diện thương hiệu, bao bì còn là “lá chắn” bảo vệ sản phẩm trước tác động của ánh sáng, độ ẩm, không khí và vi khuẩn. Giấy nhôm giúp kéo dài hạn sử dụng, giữ trọn hương vị và chất lượng.

Ảnh minh họa

Nếu thay thế bằng giấy trắng, doanh nghiệp có thể đối mặt với nguy cơ hạn dùng ngắn hơn, hàng tồn kho tăng cao, chi phí logistics và quản lý kho phát sinh lớn hơn. Nghiêm trọng hơn, chất lượng sản phẩm suy giảm sẽ khiến khách hàng mất niềm tin, gây ra tổn thất kép: vừa mất doanh thu, vừa mất uy tín thương hiệu.

Điều quan trọng là “xanh” không đồng nghĩa với “trắng”. Doanh nghiệp vẫn có thể phát triển giải pháp bao bì bền vững mà không làm ảnh hưởng đến hiệu quả kinh doanh.

Những hướng đi khả thi có thể kể đến như sử dụng giấy nhôm với độ dày tối ưu hơn, áp dụng công nghệ in bằng mực gốc đậu nành hoặc gốc nước, đồng thời minh bạch trong truyền thông về khái niệm xanh. Đây mới là cách đi lâu dài, giúp vừa bảo vệ môi trường, vừa duy trì lợi nhuận.

Một chiến lược bao bì hiệu quả phải bảo đảm sự cân bằng của ba yếu tố: tăng doanh số, bảo vệ sản phẩm và thân thiện với môi trường.

Nếu bỏ qua bất kỳ yếu tố nào, đặc biệt là doanh thu và chất lượng, doanh nghiệp sẽ tự đánh mất lợi thế cạnh tranh vốn có. Bao bì, vì thế, không chỉ là lớp vỏ ngoài mà còn là một phần giá trị sản phẩm, là cầu nối niềm tin giữa thương hiệu và khách hàng.

Chạy theo một “trend” nhất thời không thể thay thế cho chiến lược phát triển bền vững, vốn phải được xây dựng trên 3 trụ cột: chất lượng, lợi nhuận và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp.

(*) Tổng giám đốc Công ty TNHH Bao bì giấy nhôm New Toyo Việt Nam

Nhan Húc Quân (*)