Google 'lặng lẽ' tung bản cập nhật khiến traffic của hàng triệu trang web có nguy cơ 'bốc hơi'

Google Discover là gì và vì sao thay đổi lần này khiến cộng đồng làm web lo lắng?

Google Discover là tính năng hiển thị các bài viết, video, hình ảnh dựa trên thói quen sử dụng của người dùng mà không cần tìm kiếm. Đây được xem là một trong những nguồn traffic khổng lồ cho báo điện tử, blog, website cá nhân và trang bán hàng.

Tuy nhiên, từ giữa năm 2025, Google đã bắt đầu triển khai thuật toán Discover mới với loạt thay đổi quan trọng khiến nhiều website chứng kiến lượng truy cập giảm mạnh từ 30 – 70%.

Thuật toán Google Discover mới ưu tiên nội dung video ngắn, tương tác cao và tốc độ tải nhanh. (Ảnh minh họa)

Những đối tượng website bị ảnh hưởng nhiều nhất

Website không cập nhật nội dung phù hợp định dạng Discover

- Website có tốc độ tải chậm, không thân thiện với di động

- Nội dung kém chất lượng, sao chép, không có chiều sâu

- Thiếu yếu tố thẩm quyền (Author, nguồn trích dẫn, ngày xuất bản)

- Không tối ưu trải nghiệm người dùng, thiếu yếu tố tương tác như video hoặc ảnh động

- Không cập nhật nội dung thường xuyên, bài viết lỗi thời

Những website này khó được Google đánh giá cao, từ đó bị hạn chế hiển thị trên Discover.

Những thay đổi lớn trong cách hoạt động của Google Discover

Google không công bố chi tiết thuật toán nhưng theo cộng đồng SEO toàn cầu, loạt thay đổi quan trọng gồm:

- Ưu tiên video ngắn, nội dung tương tác cao

- Loại bỏ nội dung clickbait, tiêu đề giật gân thiếu giá trị thông tin

- Nội dung chuyên sâu, thể hiện chuyên môn và kinh nghiệm của người viết

- Bắt buộc website phải thân thiện với thiết bị di động, tải nhanh, hiển thị tốt

Việc thiếu một trong các yếu tố trên đồng nghĩa với việc website có thể biến mất khỏi tab Discover, mất đi nguồn truy cập tự nhiên quý giá.

Làm sao để không mất lượt truy cập từ Google Discover?

Để thích nghi với thay đổi mới và giữ vững lượng truy cập, các quản trị viên website cần:

- Đầu tư vào nội dung gốc, chuyên sâu, thể hiện rõ chuyên môn người viết

- Tối ưu tốc độ tải trang, đặc biệt trên thiết bị di động

- Tạo nội dung dạng video ngắn, ảnh đồ họa, nội dung dễ chia sẻ

- Gắn thông tin tác giả, ngày xuất bản, nguồn trích dẫn rõ ràng

- Sử dụng dữ liệu có cấu trúc (schema) để Google hiểu nội dung tốt hơn

- Theo dõi hiệu suất Discover qua Google Search Console

Cảnh báo từ cộng đồng SEO toàn cầu

Nhiều chuyên gia SEO nhận định: Đây là một trong những đợt thanh lọc nội dung lớn nhất trên Discover từ trước đến nay. Những website không thay đổi kịp sẽ:

- Mất 50–90% lượng hiển thị trong tab Discover

- Giảm mạnh lượt truy cập không phải trả phí (organic traffic)

- Giảm hiệu quả quảng cáo, affiliate, kinh doanh online

- Mất cơ hội tiếp cận người dùng mới qua nền tảng tìm kiếm đề xuất

Cập nhật của Google Discover là lời nhắc rõ ràng rằng: Content là "vua",nhưng trải nghiệm người dùng là "vương quốc".

Muốn giữ vững vị trí, website không thể chỉ tối ưu cho máy tìm kiếm mà phải tạo nội dung đáng đọc, đáng chia sẻ, đáng nhớ, nhất là trong thời đại video ngắn và AI đang "thống trị".

Bảo An