AI thâm nhập thị trường xuất bản toàn cầu

Ảnh: Elblog.

AI được ứng dụng ngày một nhiều trong ngành xuất bản, từ các công đoạn như biên tập, kiểm lỗi, đến chuyển sang giọng đọc cho sách nói, phân phối đến tệp khách hàng tiềm năng.

Tham vọng đẩy nhanh tốc độ xuất bản

Tháng 11, Microsoft ra mắt thương hiệu xuất bản 8080 Books, tập trung vào sách phi hư cấu về đến công nghệ, khoa học và kinh doanh.

8080 Books dự kiến “thử nghiệm và ứng dụng các công nghệ mới nhất để tăng tốc và dân chủ hóa ngành xuất bản sách”, dù chưa rõ điều này sẽ được thực hiện như thế nào.

Cuốn sách đầu tiên, No Prize for Pessimism (tạm dịch: Không có phần thưởng cho bi quan) của Sam Schillace - Phó giám đốc Công nghệ của Microsoft) - dường như định hình phong cách của thương hiệu này.

Cuốn sách được gọi là “thư từ một người bừa bộn lạc quan về công nghệ”, khuyến khích độc giả nắm bắt tiềm năng đột phá của các công nghệ mới (AI được đề cập trong phần giới thiệu), đồng thời lập luận rằng lạc quan là yếu tố cần thiết cho đổi mới và sáng tạo. Độc giả thậm chí có thể thảo luận về cuốn sách với một chatbot thiết kế riêng.

Ở một địa hạt khác, công ty khởi nghiệp công nghệ Spines đang có kế hoạch đưa 8.000 cuốn sách mới ra thị trường mỗi năm. Trả một khoản phí, các tác giả có thể sử dụng nền tảng AI của Spines để chỉnh sửa, đọc soát, thiết kế, định dạng và phân phối sách của họ.

Động thái này bị một số tác giả và nhà xuất bản phản đối, nhưng Spines (giống Microsoft) tuyên bố mục tiêu của họ là giúp công tác xuất bản trở nên cởi mở và dễ tiếp cận hơn. Trên hết, Spines muốn đẩy nhanh tốc độ xuất bản, giảm thời gian xuất bản xuống chỉ còn hai tuần - thay vì nhiều tháng chỉnh sửa, đàm phán và chờ đợi như cách xuất bản truyền thống.

Một số công ty sử dụng AI trong xuất bản.

Nắm bắt xu hướng sở thích của độc giả

Bên cạnh đó, đổi mới công nghệ còn được áp dụng để xác định các nhóm độc giả tiềm năng, các tác giả mới nổi và các thể loại sách sẽ bán chạy. Gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc, ByteDance (chủ sở hữu của TikTok), đã ra mắt thương hiệu xuất bản 8th Note Press (ban đầu chỉ dành cho sách kỹ thuật số) vào năm ngoái.

Hiện tại, ByteDance hợp tác với Zando (một công ty xuất bản độc lập gồm nhiều thương hiệu khác, bao gồm thương hiệu của nữ diễn viên Sarah Jessica Parker, nhóm Crooked Media thuộc Pod Save America) để sản xuất dòng sách hư cấu nhắm tới độc giả gen Z. Dự kiến, sách in của 8th Note Press có mặt tại các nhà sách từ tháng 2.

8th Note Press tập trung vào các thể loại giả tưởng và lãng mạn, đặc biệt là các tác giả có lượng người theo dõi lớn trên BookTok - cộng đồng TikTok chuyên về sách, đóng vai trò quan trọng trong việc tiếp thị và quảng bá tác phẩm mới. Tại Mỹ, tác giả nổi bật trên BookTok đã chứng kiến mức tăng trưởng doanh số bán sách in 23% trong năm 2024, so với mức tăng trưởng chung là 6%.

Khả năng tiếp cận dữ liệu và khả năng tạo ra các video lan truyền của TikTok có thể mang lại cho 8th Note Press lợi thế lớn so với các nhà xuất bản truyền thống trong mảng này.

8080 Books, Spines và 8th Note Press phản ánh một xu hướng chung lớn hơn trong ngành xuất bản. Kể từ khi OpenAI giới thiệu ChatGPT vào năm 2022, khoảng 320 công ty khởi nghiệp xuất bản đã ra đời, hầu hết đều liên quan đến AI. Có dự đoán rằng năm nhà xuất bản lớn nhất thế giới đang phát triển các hệ thống AI nội bộ độc quyền của riêng mình.

CEO Spotify gọi việc đơn vị này gia nhập thị trường sách nói vào năm 2023 là "bước ngoặt lớn". Spotify đang sử dụng AI để gợi ý sách cho người nghe. Các công ty khác như Storytel và Nuanxed thì dùng AI để tự động hóa việc lồng tiếng sách nói và tăng tốc quá trình dịch thuật.

Ứng dụng AI có thể mang lại những cải tiến và hiệu quả hữu ích trong quy trình xuất bản, song cũng đặt ra thách thức lớn đối với những người làm việc trong ngành này.

Kể từ thập niên 1990, các nhà xuất bản đã liên tục cắt giảm nhân sự nội bộ, dựa nhiều hơn vào các freelancer để thực hiện các công việc biên tập và thiết kế. Việc ứng dụng AI và các công nghệ mới nổi nhằm tiếp tục giảm chi phí là điều khó tránh khỏi.

Phong Khang