Từ những chiến dịch đoạt giải quốc tế đến khát vọng phát triển ngành Quảng cáo Việt Nam

Từ Chuyên Ngoại Ngữ đến giành học bổng thạc sĩ quốc tế

Sinh ra và lớn lên tại Hà Nội, La Tường Vi (sinh năm 1998) đã khẳng định tài năng và đam mê của mình khi trở thành Senior Strategist tại agency Rethink New York, Mỹ. Hành trình của Tường Vi là câu chuyện truyền cảm hứng về nghị lực, sự cố gắng và định hướng rõ ràng ngay từ những ngày còn ngồi trên ghế nhà trường.

La Tường Vi là cựu học sinh Trường THPT Chuyên Ngoại Ngữ đã khẳng định tài năng trên đất nước Mỹ khi tốt nghiệp đại học Temple University và thạc sĩ tại Fordham University, đều thuộc Top 100 quốc gia.

Tốt nghiệp Trường THPT Chuyên Ngoại Ngữ với thành tích học tập xuất sắc và nhiệt huyết trong hoạt động ngoại khóa, Tường Vi từng là Trưởng ban Media chương trình định hướng "10+" và tích cực tham gia các sự kiện như Hội thao, Sắc màu Chuyên Ngoại Ngữ. Những trải nghiệm này đã giúp hồ sơ của cô không chỉ ghi điểm ở mặt học thuật mà còn thể hiện một cá tính toàn diện với niềm đam mê rõ ràng trong lĩnh vực Advertising/Media (quảng cáo/truyền thông đại chúng).

Quyết tâm theo đuổi ngành học yêu thích, Tường Vi giành học bổng toàn phần chuyên ngành Advertising tại Temple University (Mỹ) và đã tận dụng tối đa môi trường này để phát triển cả về học thuật lẫn thực tế. Không chỉ đạt danh hiệu Best in Class của khóa 2020, cô còn giành giải Nhì tại cuộc thi National Student Advertising Competition và làm việc tại các agency (công ty chuyên cung cấp dịch vụ truyền thông, quảng bá và quảng cáo) danh tiếng như Digitas (thuộc Publicis Groupe).

Chương trình thực tập mùa hè tại agency Digitas, công việc đầu tiên tại Mỹ của Tường Vi.

Đằng sau những thành tựu đó là nỗ lực không ngừng nghỉ. Trong suốt những năm học, cô vừa làm Marketing cho các bộ phận của trường, vừa thực tập và tham gia Temple Advertising Club. Chính sự chủ động và đam mê đã giúp cô tích lũy những kỹ năng quý giá, cả từ sách vở lẫn thực tiễn, để trở thành một chuyên gia chiến lược tại một trong những thị trường quảng cáo hàng đầu thế giới.

Tốt nghiệp Temple University vào năm 2020 giữa đại dịch COVID-19, Tường Vi đối mặt với thách thức lớn khi thị trường lao động Mỹ bị thu hẹp và nguy cơ phải trở về nước. Tuy nhiên, với sự nỗ lực không ngừng, cô nhanh chóng tìm được cơ hội thực tập tại một agency danh tiếng ở New York – nơi sau này đề nghị cô làm việc toàn thời gian.

Đồng nghiệp và bạn bè của Tường Vi tại lễ tốt nghiệp cao học tại Fordham University.

Song song với công việc mơ ước, Vi tiếp tục chinh phục học bổng 50% tại Fordham University (Top 100 National University tại Mỹ) và theo đuổi chương trình thạc sĩ chuyên ngành Marketing Intelligence.

Trong suốt 1,5 năm học thạc sĩ, Vi phải cân bằng giữa công việc toàn thời gian và việc học tập. Nhìn lại, cô không khỏi ngạc nhiên về khả năng vượt qua giai đoạn đầy áp lực này. "Chìa khóa chính là sự tập trung cao độ", Vi chia sẻ. Cô luôn hoàn thành bài tập sớm, giải quyết công việc dứt điểm và chủ động trao đổi với giảng viên để tối ưu thời gian.

Nền giáo dục tại Mỹ và bài học về tính thực tiễn trong nghề nghiệp

Đối với Tường Vi, nền giáo dục tại Mỹ không chỉ là hành trang kiến thức mà còn là chìa khóa định hình con đường nghề nghiệp của cô. Theo đuổi hai chuyên ngành Advertising tại Temple University và Marketing Intelligence tại Fordham University, cô nhận ra rằng học vấn và điểm số dù quan trọng nhưng vẫn không đủ nếu không được áp dụng vào thực tế.

"Điều lớn nhất mình học được ở Mỹ là tính thực tiễn được đặt lên hàng đầu", Tường Vi chia sẻ. Ở các trường đại học tại Mỹ, sinh viên được khuyến khích đi thực tập và tham gia các dự án thực tế song song với việc học lý thuyết. Các chuyên gia trong ngành thường xuyên được mời đến giảng dạy, mang lại góc nhìn trực quan về những thách thức và cơ hội trong lĩnh vực của họ.

Bạn bè của Tường Vi tới xem màn biểu diễn standup comedy của cô tại Gotham Comedy Club (New York).

Hiểu được điều này từ sớm, Tường Vi luôn chủ động học và làm song song. Kinh nghiệm thực tập tại các agency danh tiếng trong thời gian học giúp cô không chỉ nâng cao chuyên môn mà còn định hình tư duy nghề nghiệp, từ đó vững vàng bước vào thị trường lao động đầy cạnh tranh tại Mỹ. "Giáo dục Mỹ không chỉ dạy mình kiến thức, mà còn giúp mình trở thành phiên bản tốt nhất của chính mình", Tường Vi khẳng định.

Bí quyết thăng tiến từ thực tập sinh đến Senior Strategist trong 4 năm

Với tinh thần ham học hỏi và sự chủ động, Tường Vi ghi dấu ấn mạnh mẽ trong ngành quảng cáo khi thăng tiến từ vị trí thực tập sinh lên Senior Strategist (vị trí cấp cao trong lĩnh vực lập chiến lược, thường có trách nhiệm phát triển và thực hiện các kế hoạch chiến lược cho tổ chức) chỉ trong 4 năm. Đối với Tường Vi, chìa khóa thành công không chỉ nằm ở khả năng chuyên môn, mà còn ở tinh thần cầu tiến và sự không ngừng hoàn thiện bản thân. Với Tường Vi, chiến lược quảng cáo không có "đúng sai" tuyệt đối, chỉ là sự khác biệt trong góc nhìn. “Ngay cả ý tưởng chưa hoàn hảo cũng có thể truyền cảm hứng để người khác tạo nên điều tuyệt vời hơn”, cô chia sẻ.

Tường Vi nhận giải Lew Klein Awards của trường Temple University.

Sự cởi mở, lập trường vững vàng và tinh thần chủ động đã giúp Tường Vi sớm được tin tưởng tại các agency danh tiếng, đảm nhận những trọng trách lớn dù còn rất trẻ. Với cô, thành công không đến từ ưu ái mà từ năng lực và sự nỗ lực bền bỉ. Là một phụ nữ thuộc Gen Z và đến từ Việt Nam, Tường Vi chia sẻ rằng mình vẫn là thiểu số trong ngành quảng cáo quốc tế, nơi phần lớn là những người bản xứ, da trắng và xuất thân thượng lưu. Tuy nhiên, cô không hề e ngại về sự khác biệt này. Thay vào đó, cô nhìn nhận sự đa dạng trong ngành là một cơ hội để tôn vinh những câu chuyện độc đáo.

Hành trình lan tỏa niềm vui qua chiến dịch "The Joy Project"

Trong thời gian làm việc tại McCann New York, Tường Vi đã để lại dấu ấn với chiến dịch "The Joy Project" dành cho thương hiệu Ulta Beauty. Không chỉ là quảng bá sản phẩm, chiến dịch còn thay đổi cách khách hàng và nhân viên nhìn nhận vẻ đẹp và niềm vui.

Lấy cảm hứng từ mối liên hệ giữa cảm xúc và mỹ phẩm, Tường Vi nhận ra rằng rào cản lớn nhất với niềm vui chính là tiếng nói tự phê phán nội tâm. Để vượt qua điều này, cô và đội ngũ đã hợp tác với Mel Robbins, tổ chức các workshop tại hơn 12.000 cửa hàng, giúp nhân viên tự tin truyền cảm hứng tích cực đến khách hàng.

Chiến dịch nhanh chóng lan tỏa trên mạng xã hội, được các tạp chí như Forbes và Good Morning America đưa tin, đồng thời mang đến sứ mệnh mới cho Ulta Beauty: lan tỏa niềm vui và sự tự tin đến mọi người.

Tường Vi biểu diễn hài trên sân khấu Gotham Comedy Club (New York).

Chinh phục những thách thức trong làng Quảng cáo

Từng làm việc tại các agency danh tiếng như McCann New York và hiện là chiến lược gia đầu tiên tại Rethink New York, Tường Vi đã khẳng định bản lĩnh khi hợp tác với các thương hiệu toàn cầu như Uber, Dove và TJ Maxx. Với Uber, cô ưu tiên tốc độ và ý tưởng táo bạo, tìm kiếm insight đột phá để đáp ứng tiến độ gấp rút. Trong khi đó, với Dove – thương hiệu nổi tiếng với giá trị nhân văn, Tường Vi khéo léo truyền tải thông điệp sản phẩm bằng cách kết nối mùi cơ thể với các chủ đề gần gũi như thể thao, vừa tự nhiên vừa giữ vững tinh thần "Real Beauty".

Tinh thần dám nghĩ, dám làm của Tường Vi đã được công nhận khi cô nhận giải thưởng "Most Ambitious Employee" tại McCann New York. Cô chia sẻ rằng bí quyết thành công không nằm ở vị trí hay cấp bậc mà ở sự chủ động học hỏi, hợp tác và cải thiện. Từ việc tự học về Trí tuệ nhân tạo (AI) đến tổ chức workshop chia sẻ kiến thức, cô luôn tìm cách thúc đẩy sự phát triển của bản thân, đồng nghiệp và cả dự án.

Hiện tại, với vai trò là chiến lược gia đầu tiên tại Rethink New York, Tường Vi đang góp phần xây dựng tên tuổi của agency tại thị trường này. Cô mang theo tinh thần đổi mới và sự quyết tâm, tiếp tục khẳng định bản lĩnh của một người trẻ Việt Nam trong ngành quảng cáo toàn cầu.

Tường Vi tại trường quay của Podcast The Beauty Of... cho khách hàng Ulta Beauty.

Quảng cáo Việt Nam đang mở ra cơ hội lớn cho thế hệ trẻ

Tường Vi cho biết, cô luôn mang trong mình một sứ mệnh: đưa ngành quảng cáo và chiến lược về Việt Nam. Cô không chỉ là một người đam mê sáng tạo mà còn rất lạc quan về tiềm năng phát triển mạnh mẽ của ngành sáng tạo tại quê nhà. Trong những năm qua, ngành quảng cáo Việt Nam đã có những bước tiến đáng kể, không còn chỉ gói gọn trong các hình thức truyền thống như ca khúc quảng cáo hay slogan đơn giản. Ngày nay, các chiến dịch quảng cáo trở nên đa dạng hơn, tận dụng nhiều kênh truyền thông và nền tảng số để kết nối với người tiêu dùng. Tường Vi nhận thấy, sự sáng tạo đột phá của thế hệ trẻ hiện nay chính là nguồn động lực lớn cho cô trong việc mang những kinh nghiệm học được từ môi trường quốc tế về chia sẻ với các bạn trẻ Việt Nam.

Với những trải nghiệm và thành công của mình, Tường Vi dành lời khuyên chân thành cho các sinh viên Việt Nam khi lựa chọn ngành học và nghề nghiệp, đặc biệt là trong các lĩnh vực sáng tạo như quảng cáo và chiến lược. Cô nhận thấy rằng, mặc dù ở Việt Nam, các ngành khoa học như kỹ sư phần mềm hay khoa học dữ liệu thường được khuyến khích vì tính "an toàn" và cơ hội thành công cao khi đi du học, nhưng những ngành sáng tạo lại không hề "viển vông". Theo Tường Vi, người Việt không chỉ có tư duy logic xuất sắc mà còn vô cùng giàu óc sáng tạo. Cô đã gặp rất nhiều bạn trẻ tài năng trong suốt những năm tháng học tập tại Việt Nam, nhưng không ít người lại chọn ngành khoa học vì nghĩ rằng đó là con đường ổn định hơn.

Tường Vi khẳng định, ngành quảng cáo luôn chào đón những góc nhìn mới mẻ và độc đáo, vì mỗi cá nhân đều mang trong mình một câu chuyện riêng biệt, và đó chính là tài sản quý giá nhất mà các chiến lược gia có thể đưa vào các chiến dịch. Cô cũng chia sẻ rằng tại Mỹ, nhiều người làm quảng cáo có xuất phát điểm rất thú vị và đa dạng, từ sinh viên ngành Sinh học, đầu bếp, đến những người học Chính trị hay nghiên cứu môi trường. Điều quan trọng là đam mê, khả năng kể chuyện và góc nhìn độc đáo, chứ không nhất thiết phải có nền tảng học vấn liên quan đến quảng cáo.

Tường Vi khuyến khích các bạn trẻ Việt Nam dám thử sức trong ngành sáng tạo, nơi không đòi hỏi chuyên môn cứng nhắc mà đề cao đam mê và kỹ năng mềm. Theo cô, khả năng kể chuyện, thuyết trình và thấu hiểu con người là chìa khóa, có thể rèn luyện qua dự án nhỏ hay trải nghiệm hàng ngày. Cô nhấn mạnh, ngành sáng tạo thay đổi nhanh chóng, đòi hỏi sự tò mò và tinh thần học hỏi. Hiểu xu hướng, nhu cầu và thói quen giới trẻ chính là yếu tố giúp người làm nghề tạo dấu ấn.

Tường Vi và các bạn từ Temple University thắng giải Nhì của cuộc thi National Student Advertising Competition.

Chia sẻ về định hướng tương lai, Tường Vi ấp ủ khát vọng phát triển ngành chiến lược sáng tạo tại Việt Nam. Cô chia sẻ rằng người thầy đầu tiên dẫn dắt cô vào nghề là một chiến lược gia tài năng với kinh nghiệm quốc tế. Gần đây, theo lời gợi ý của Tường Vi, người thầy này đã có chuyến thăm Việt Nam, mở ra cơ hội cho một dự án lớn: mang chiến lược và sáng tạo quốc tế đến gần hơn với thế hệ trẻ Việt Nam.

Dự án của cô không chỉ dừng lại ở việc chia sẻ kiến thức mà còn nhằm tạo ra những cơ hội học hỏi thực tế cho các bạn trẻ. Tường Vi và các cộng sự mong muốn quy tụ những chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực Chiến lược và Sáng tạo từ Mỹ để tổ chức các buổi đào tạo và workshop tại Việt Nam. Mục tiêu của họ là đưa những kiến thức chuyên sâu về chiến lược quảng cáo đến gần với các bạn trẻ, ngay cả những học sinh cấp ba, thay vì chỉ giảng dạy trong môi trường quốc tế hoặc qua các khóa học đắt đỏ.

“Chiến lược và sáng tạo luôn đi đôi với nhau trong quảng cáo. Chúng tôi mong muốn không chỉ đào tạo những chiến lược gia, mà còn khơi dậy niềm đam mê sáng tạo trong lòng người trẻ Việt Nam”, Tường Vi chia sẻ. Cô kỳ vọng rằng ngành quảng cáo và sáng tạo sẽ phát triển mạnh mẽ tại Việt Nam, giúp đất nước không chỉ nổi bật trong lĩnh vực khoa học, mà còn khẳng định được tài năng sáng tạo không thua kém các quốc gia phát triển.

(Ảnh: NVCC)

Nguyễn Linh Chi