Người trẻ Trung Quốc đang bớt chạy theo hàng hiệu và logo lớn, thay vào đó chi tiền cho những món đồ, trải nghiệm mang lại cảm giác bình yên và được chữa lành.
Gu tiêu dùng của tầng lớp giàu Trung Quốc đang thay đổi, khi logo dần nhường chỗ cho tri thức, thẩm mỹ và bản sắc cá nhân. Người mua dành nhiều sự chú ý cho thương hiệu nội địa.