Cuộc mua bán diễn ra trong bối cảnh thương hiệu 68 năm tuổi gặp nhiều khó khăn trước sự thay đổi của thị trường và sức ép cạnh tranh ngày càng gia tăng từ các nền tảng giao đồ ăn công nghệ.
Quyết tâm giành lại thị phần đồ ăn nhanh, KFC dồn lực mở rộng danh mục đồ ăn, nước sốt và tái thiết kế không gian quán nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng.