Trong kỷ nguyên số, báo chí không còn là cuộc độc thoại một chiều. Để tồn tại và phát triển, chìa khóa nằm ở việc kiến tạo những 'cộng đồng' gắn kết. Vậy, điều gì đang thúc đẩy sự chuyển mình này, và làm thế nào báo chí có thể chuyển từ 'thông báo' sang 'đối thoại', từ 'độc giả' sang 'cộng đồng' một cách hiệu quả?
Các tòa soạn báo ngày nay buộc phải thay đổi tư duy để tiếp cận thế hệ trẻ - lực lượng độc giả tiềm năng nhưng cũng đầy thách thức. Việc xây dựng những sản phẩm nội dung độc đáo, phù hợp với thị hiếu, đồng thời kiến tạo mối quan hệ tương tác sâu sắc với giới trẻ, trở thành yếu tố cốt lõi trên hành trình 'trẻ hóa' của các tờ báo địa phương.
Đối diện với xu hướng 'không có tin tức nào là tin tốt' gây lo ngại toàn cầu, các tòa soạn quốc tế đang nỗ lực giữ chân độc giả bằng cách đổi mới nội dung, tập trung vào những câu chuyện truyền cảm hứng trên đa dạng nền tảng. Tại Việt Nam, Báo Thanh Niên đã tiên phong trong việc 'tích cực hóa' nội dung, mang đến thông tin giá trị và khơi gợi cảm xúc tích cực cho độc giả.