Việc đi xem phim một cách ngẫu hứng - khi khán giả chỉ đến rạp mà không có kế hoạch cụ thể và chọn xem những bộ phim bất kỳ - đang ngày càng giảm, đặc biệt kể từ sau đại dịch COVID-19. Điều này không chỉ làm giảm lượng khán giả mà còn ảnh hưởng nghiêm trọng đến lợi nhuận của các rạp chiếu.