Du khách đến Amsterdam sẽ không còn được hút cần sa, không được bay nhảy thoải mái ở quán bar quá 2 giờ sáng và có thể không còn thấy khu 'phố đèn đỏ' ở khu trung tâm. Đó là một phần của nỗ lực xây dựng lại hình ảnh cho thành phố du lịch nổi tiếng này.