Bà mẹ 3 con Maiko Takahashi chưa bao giờ quá chi ly hoặc để các con phải dùng đồ cũ cho dù gia đình chỉ có một nguồn thu nhập khiêm tốn. Nhưng mọi thứ đã thay đổi khi gần đây khi giá cả nhiều mặt hàng tại Nhật Bản leo thang.
Trước tình hình giá cả tăng cao, người dân ở xứ sở hoa anh đào từ chối chi mạnh tay cho việc mua sắm. Thay vào đó, họ cắt giảm tối đa những nhu cầu không cần thiết.