So với trước, vấn đề xây dựng phát triển và bảo vệ thương hiệu đã được các doanh nghiệp Việt Nam chú trọng hơn, nhất là đối với các doanh nghiệp có qui mô vừa hoặc lớn, họ đầu tư và quan tâm đến việc đăng ký bản quyền và xây dựng thương hiệu. Tuy nhiên, phần lớn các doanh nghiệp quy mô nhỏ và siêu nhỏ lại chưa thực sự quan tâm đến vấn đề này. Đây là tư duy lỗi thời, cần phải thay đổi nếu muốn bước tiếp trong thời kỳ hội nhập.