'Dịch chuyển về nghệ thuật' đang trở thành xu thế trong phân khúc hạng sang và siêu sang của các khách sạn, khu nghỉ dưỡng cao cấp trên toàn thế giới. Bên cạnh việc cung cấp 'những ly cocktail cỡ hồ bơi và dành hàng giờ trong spa' theo phong cách truyền thống, họ mang đến cho du khách cơ hội để giao lưu với văn hóa và nghệ thuật đỉnh cao.